Ang paggamit ng pagmemerkado sa isang serbisyo ng negosyo

Ang katanyagan ng pagmemerkado sa mga araw na ito ay lubos na nauunawaan: ang pandaigdigang krisis ng sobrang produksyon at ang pakikibaka para sa pansin ng mamimili ay naging nasa lahat ng dako at karaniwan sa halos lahat ng mga merkado. Salamat sa may kakayahang paggamit ng mga tool sa marketing at mga aktibong kumpanya sa advertising, namumuno ang mga lider ng merkado upang mapanatili ang epektibong demand sa isang katanggap-tanggap na antas. Gayunpaman, kahit na sila, mga multimilyong dolyar na korporasyon, kung minsan ay nakakakuha ng nakakainis na mga pagkakamali sa mga patakaran sa pagmemerkado at marketing na nagpapababa sa kanilang kumpetisyon sa kamag-anak sa ibang mga kalahok sa merkado. Kung ano ang magsasalita tungkol sa average at maliit na negosyo, na walang dagdag na pera, o ang pagnanais na kumunsulta sa mga kumpanya at ahensya ng pagkonsulta para sa mga mahuhusay na serbisyo upang bumuo ng pagmemerkado sa pananaliksik, kalkulahin ang estratehikong mga modelo sa pagpapaunlad ng pananalapi at iba pang mga analytical tool. Ang mga nagmamay-ari ng mga maliliit at katamtaman na mga kumpanya ay kadalasang umaasa sa kanilang sariling intuwisyon, hindi nagtitiwala sa payo ng mga konsulta sa labas at lubos na tiwala sa kanilang sariling kakayanan tungkol sa kasalukuyang kalagayan sa merkado. Samantala, ang anumang merkado para sa mga kalakal at serbisyo ay sobrang kumplikado sa pag-unawa nito dahil sa maraming mga kuwalititibo at dami na mga parameter ng pagkikilala nito na sa halip mahirap mapaghulo ito nang walang mga propesyonal na istatistikang tool na kadalasang ginagamit ng mga ahensya ng marketing. Sa bahagi, ang mga may-ari ng mga organisasyon sa kanilang kawalan ng tiwala sa pananaliksik at kalkulasyon sa pagmemerkado ay maaaring maunawaan: ang disiplina ng pagmemerkado ay batay sa isang bilang ng mga pagpapalagay at mga pagkakakilanlan, na madalas na pinabulaanan ng maraming eksperto at praktikal na karanasan. Gayunpaman, hindi makatuwiran din na lubos na tanggihan ang mga pakinabang ng paggamit ng mga tool sa pagmemerkado sa pagsasanay, dahil madalas nilang pinatunayan ang kanilang pagiging epektibo at nakatulong upang bumuo ng balanse at may kakayahang estratehiya para sa pagpapaunlad ng kumpanya sa merkado.

Ang isang pagtatangka na mag-aplay sa mga tool sa pagmemerkado upang bumuo ng isang estratehiya para sa pagsulong ng isang service firm , tulad ng isang bureau ng serbisyo ng pagsasalin sa unang sulyap, ay tila walang halaga. Ang merkado ng mga serbisyo sa pagsasalin sa prinsipyo ay maaaring tinatawag na tiyak na tiyak, na kung saan ay dahil sa makitid at kahirapan sa pagtatatag ng kalidad na pamantayan. Ang pagpepresyo sa segment na ito ay ang nangingibabaw na kadahilanan ng demand, na binuo batay sa kalidad ng presyo, tulad ng sa lahat ng iba pang mga merkado para sa mga kalakal at serbisyo. Gayunpaman, kung ang problema ay kadalasang hindi nagmumula sa kahulugan ng presyo sa merkado ng mga serbisyo ng pagsasalin, ang sitwasyon ay medyo naiiba tungkol sa kalidad: ito ay kamag-anak sa merkado ng mga serbisyong pagsasalin. Sa katunayan, ito ay ipinahayag sa ang katunayan na ang mga pagsasalin, halos katumbas sa halaga, ay maaaring magkakaiba sa mga tuntunin ng istruktura ng linggwistiko, mga estilista at ang pagkakaroon ng mga pagbabaybay at mga bantas na pagkakamali. Samantalang ang pagsasalin ng lahat ng mga parirala at mga pangungusap mula sa Russian sa ibang bansa ay hindi umiiral, ang parehong mga pagsasalin ay maaaring isaalang-alang ng husay, at maaari lamang ihahambing sa batayan ng mga pagtatasa ng dalubhasa. Siyempre, sa merkado ng pagsasalin ng bawat lungsod ay karaniwang nagpapatakbo ng ilang mga pinaka-kagalang-galang na tanggapan, at ang kanilang kalidad ng pagsasalin ay maaaring maging sanhi ng mas kaunting mga pagdududa, kaya ang mahalagang sandali sa pagpepresyo at diskarte sa pag-promote sa marketing sa pangkalahatan para sa pagsasalin merkado ay maaaring isaalang-alang lamang reputasyon. Upang manalo ito ng isang maliit na bureau ng pagsasalin ay makakatulong din sa mga tool sa pagmemerkado. Una, ito ay kinakailangan upang maitatag ang mga presyo para sa mga serbisyo ng pagsasalin na inaalok ayon sa napiling diskarte sa pag-promote. Sa gayon, posible na ayusin ang gastos ng pagsasalin pababa sa paghahambing sa mga katunggali, gamit ang estratehiya ng pagpasok sa merkado na may kaunting mga gastos. Ang isa pang paraan upang ipahayag ang sarili nito ay, sa kabaligtaran, ang pag-unlad ng isang premium na alok at ang pagsulong ng pinakamataas na kalidad na mga serbisyong pagsasalin sa mas mataas na presyo. Kung ang unang paraan ay mas kapaki-pakinabang sa maikling termino, ang pangalawang isa ay maaaring maging matagumpay sa pananalapi sa mahabang panahon, kung magtagumpay ang bureau sa pagkumpirma ng ipinahayag na kalidad ng mga paglilipat sa pamamagitan ng kwalipikadong pagganap ng mga nakatalagang gawain. Anuman ang diskarte sa pagmemerkado na pipiliin ng service organization, mahalaga na ito ay bubuo hindi lamang batay sa empirical na pananaliksik ng mga tagapayo sa marketing, kundi pati na rin sa batayan ng praktikal na karanasan ng mga empleyado na magkakasunod na isagawa ang istratehiyang ito.