In-depth na interbyu

In-depth na interbyu - ito ay walang katulad ng isang impormal na pag-uusap, na tumatagal ng lugar sa isang tiyak na plano. Batay interview sa paggamit ng iba't-ibang uri ng mga pamamaraan na maaaring hikayatin ang sumasagot sa masusing at malalim na speculations sa hanay ng mga isyu ng interes sa tagapagpananaliksik.

In-depth na interbyu kasangkot pagtanggap ng mga respondents ay hindi punan ng isang pormal na questionnaire, ang mga sagot ay karaniwang hindi kaagad isyu. Karaniwan, ang mga interbyu ay isinasagawa sa pamamagitan ng nakaranas ng psychologists. Ang kanilang pangunahing gawain - upang maunawaan kung ano ang sumasagot aktwal na nauugnay sa mga paksang tinatalakay.

Ito ay isinasagawa sa malalim na interbyu sa isang espesyal na silid sa tao. Sa kasong ito, walang mga taga-labas, telepono off, walang mga panlabas na stimuli. Sa prinsipyo, ang mga kondisyon ay maaaring mabago. Minsan in-depth interview na isinasagawa sa pamamagitan ng telepono, ngunit eksperto sabihin na ang pag-uusap sa telepono ay isang maliit na epektibo. Ano ang dahilan? Ang una ay na ang telepono ay halos imposible upang manghimok ng isang tao upang ganap na lantad pag-uusap.

Tandaan din na ang pakikipanayam ay isinasagawa sa karamihan ng mga kaso lamang ng isang tao - isang grupo kaya bihira kapanayamin.

Ang oras na tumatagal ng malalim na panayam, ay naiiba. Ito ay maaaring huling para sa tatlumpung minuto at tatlong oras. Ito lahat ay depende sa mga indibidwal na mga katangian ng ang sumasagot, pati na rin ang itinalaga gawain ng pagmemerkado sa pananaliksik.

In-depth na interbyu, sa ilang mga kaso, naitala sa tape o video camera. Pagre-record ay maaaring karagdagang naproseso upang galugarin na malapit ito (at inalis ang lahat ng mga hindi kailangang pause). Inasikaso ng isang talaan na tinatawag na transcriptome. Batay sa nasusulat analytical ulat sa mga resulta ng pag-aaral sa marketing. Dapat ito ay nabanggit na ang mga video ay ginagamit lamang kapag may kailangan upang suriin ang di-berbal na reaksyon ng mga respondents.

malalim na panayam iba't ibang mga pamamaraan. Gamitin ang mga ito upang makamit ang mga sumusunod na layunin:

- ang pag-aaral ng kung paano mga mamimili aktwal na tumutukoy sa isang partikular na produkto, tagagawa, tatak, at iba pa;

- pagguhit up ng isang portrait ng mga potensyal na mamimili at mga mamimili;

- Pagsubok at pag-verify ng ang pagiging epektibo ng mga iba't-ibang uri ng pang-promo na materyales;

- hanapin niches, at ang pagbuo ng mga bagong produkto;

- pagtatasa ng ang kasikatan ng mga umiiral na mga produkto.

Ang parehong problema din ay lilitaw sa listahan ng mga gawain sa pag-aaral ng focus group. Gayunpaman, sa malalim na interbyu ay magiging mas epektibo focus group sa ilalim ng sumusunod na pangyayari:

- paksa ng diskusyon ay mahirap unawain, at maaari itong ihayag lamang ang mga tao na may mga tiyak na, natatanging propesyonal na kaalaman at kasanayan;

- in-depth interview ay napaka-epektibo sa oras na iyon. Kapag mayroong isang pangangailangan upang magsagawa ng isang survey ng mga kakumpitensya (mga kakumpetensya ay hindi ipahayag ang kanilang tunay na saloobin sa ito o na problema sa ordinaryong kurso ng panayam);

- ito pakikipanayam ay napaka maginhawa kapag apektado ng anumang personal na paksa, intimate karanasan at lahat ng iba pa na ang mga tao ay hindi ginagamit upang talakayin sa mga taga-labas;

- ito ay maginhawa at kapag sumasagot ang heograpiya malayong mula sa isa't isa o maliit. Bilang halimbawa, poll opisyal ng iba't-ibang mga rehiyon;

- epektibong ito ay at kapag kailangan mo upang interbiyu mga empleyado o maimpluwensyang tao. Ang ilalim na linya ay na ang espesyalista-psychologist, pagsasagawa ng malalimang panayam, maaaring matalo ang lahat, kaya na kahit na isang mahabang pag-uusap ay tila madali, kawili-wili at lubos na hindi mapanghimasok.

Tandaan na ang araw na ito tulad ng mga panayam madalas na sapat upang mag-apply. Mga Propesyonal na malaman kung paano upang i-hold ang mga ito nang tama, ay napaka-tanyag.