Uri ng Marketing Research

Research sa marketing - isa sa mga pinaka-epektibong mga tool upang matukoy ang estado ng merkado, ang mga pangangailangan ng mga mamimili at ang mga aksyon ng mga kakumpitensya. Sa kasong ito, ang halaga ng mga impormasyon na natanggap at ang kalidad ng mga resulta ay depende sa antas ng kasanayan ng mga dalubhasa na gawin ang mga pagtatasa.

Mayroong ilang mga uri ng marketing na pananaliksik. Ang mga ito ay:
- ang pag-aaral ng mga pangangailangan ng mga mamimili;
- ang pag-aaral ng mga aksyon ng mga kakumpitensya;
- monitoring supplier;
- ang pag-aaral ng pang-industriya market;
- pagtatasa ng mga kalakal at serbisyo, din kabilang ang presyo monitoring;
- pag-aaral ng mga programa upang i-promote ang mga produkto.

Upang marketing na pananaliksik upang maging matagumpay, dapat mong gamitin ang listahan ng mga pinaka-epektibong mga tool. Ang karamihan ng mga instrumento ay differentiated mga paraan ng pagkuha ng impormasyon sa suporta nito sa pamamagitan ng pagguhit up at nagdadala ng iba't ibang mga uri ng mga survey. Karagdagang mga puntos ay maaaring makilala ang pinaka-epektibong kasangkapan:

- Mass personal na interbyu sa bahay;
- Mass personal na panayam hall;
- Focus mga grupo;
- In-depth interbyu;
- Survey ng mga dalubhasa.

Ang tool na ito ay malawakang ginagamit sa lahat ng mga pangunahing uri ng pananaliksik.

Ang unang uri ng pananaliksik - "pagsaliksik" - natupad upang magtatag ng isang plano ng pagkilos. Ito ay isinasagawa bago ang desisyon ay ginawa, at ang mga resulta ay ginagamit para sa madiskarteng pagpaplano. Kabilang sa mga pamamaraan na ginagamit para sa "paggalugad" ng pagtatasa, dapat naka-highlight: benchmarking, focus group, pangalawang pagsusuri ng data, case study, pag-aaral ng nakaraang karanasan ng kumpanya o mga kumpanya.

Bilang bahagi ng na uri ng pananaliksik - "mapaglarawang" - mga eksperto -marketologami na matagpuan sagot sa mga tanong: "Saan?", "Sino?", "Ano", "kailan?" At "kung ano ang paraan?". Ito ay mahalaga na tandaan na ang ganitong uri ng pag-aaral na ito ay naglalarawan sa kasalukuyang sitwasyon sa merkado, ngunit hindi pag-aralan ito, kaya ang mga resulta ng mga eksperto huwag isama ang sagot sa tanong na "bakit?". Ang bulk ng mga sagot sa mga tanong ng pagsusulit na ito ay maaaring makuha gamit hall-pagsusulit, tumuon grupo, pagsasagawa desk pananaliksik at interbyu.

Pagsusuri ng sanhi-at-epekto relasyon ay hinahawakan ng mga eksperto, pagsasagawa ng "casual" pag-aaral. Ito ay kung saan sagutin natin ang tanong na "bakit?" (Halimbawa, "bakit nadagdagan ang benta pagkatapos ng pagpapakilala ng isang programa ng katapatan?"). Gayunpaman, sa kasong ito, hindi mo na makakuha ng isang paglalarawan ng proseso ng mga ito partikular na pagtaas sa benta. Ang pinaka-epektibong pamamaraan para sa pagsasagawa ng ganitong uri ng pananaliksik ay ang mga: ang eksperimento at paggamit ng matematikal na mga modelo.

Upang magtatag ng isang kumpletong larawan ng mga kaganapan ng kanyang pag-aaral at pag-unlad ng karagdagang mga estratehiya para sa pagsasagawa ng malawakang pananaliksik ay inirerekumenda.