Kagustuhan ng consumer at marginal utility, ang pangkalahatang konsepto

mga kagustuhan ng consumer - ito ay isang kasangkapan ng pag-aaral ng demand, na nagpapahintulot sa iyo upang kilalanin kung anong mga produkto at kung magkano sa demand na kabilang sa mga target na madla. desisyon Customer tungkol pagkonsumo ng mga partikular na mga kalakal at ang mga pundasyon ng mga pangangailangan ng merkado. Pag-unawa sa mga pangangailangan ng iyong mga potensyal na customer - ang susi sa pagkuha ng isang garantisadong kita. Dahil pananaliksik sa merkado, na kung saan ay naglalayong sa pagkilala sa mga kagustuhang ito ay may kaugnayan sa ang produksyon at pagpaplano yugto at sa lahat ng mga yugto ng produksyon, kabilang ang pagsubaybay ng kalidad nito. Siyempre, isa lamang consumer preference ay hindi maaaring magbigay ng tumpak na impormasyon na sapat upang hulaan kung paano demand na ay magiging sa produksyon. Dahil demand na ay naiimpluwensyahan ng maraming mga kadahilanan.

mga kagustuhan ng consumer ay maaaring sinusukat. Sa kanilang pag-aaral ay gumagamit ng konsepto ng marginal utility. Ito ay ginagamit sa higit sa 150 taon na ang nakakaraan isang Aleman Gossen, na ang mga tagasunod ay naging mga tagapagtatag ng ang Austrian paaralan ng matematika at sa ekonomiya. Ito Gossen unang naging kaya malapit na mag-aral kagustuhan ng consumer, at ang marginal utility ng kahulugan nito ay mas utility nagmula mula sa bawat sunud-sunod na natupok kalakal. Ang isang klasikong halimbawa - isang nag-iisa settler sa kagubatan at ilang bags ng palay. Pagkatapos ay ang unang bag na idinisenyo upang i-save sa kanya mula sa gutom, sa ikalimang - sa feed ng isang loro, nakakaaliw host ang kanilang daldalan. Ito ay malinaw na sa kasong ito, ang utility ng ika-limang bag ay ang tunay na.

Sa batayan ng mga eksperimento at obserbasyon sikolohikal economists 19. Ito ay nagmula sa batas ng lumiliit nasa gilid utility. Ito ay natagpuan na rin ang pagiging kapaki-pakinabang ng mga tiyak na puspos, bumababa at ang halaga ng mga bagay-bagay sa mga mata ng may-ari nito. Sinusuportahan ba ng nasa gilid utility sa merkado presyo? Oo, siyempre, dahil ang presyo ay natutukoy sa pamamagitan ng pagsama sa marginal utility ng huling ng mga kalakal natupok. Kaya, mas mababa ng access sa mga kalakal, ang mas mahirap upang matugunan ang mga pangangailangan para sa mga ito - mas mataas ang marginal utility, at nang naaayon, at presyo. Tulad ng batas na ito ay nakasalalay at mga kagustuhan ng mga mamimili? Ito ay simple: ang bumibili patuloy na tumitimbang ng nasa gilid utility ng mga kalakal at pinagkukumpara ang paraan ng iba't ibang mga benepisyo, ikinukumpara ang mga ito sa bawat isa. Kung ang mga kalakal ay hindi nawawala ang kanilang pagiging kapaki-pakinabang, ang mga mamimili ay palitan ito ng isa pa.

Karaniwan, ang mga kagustuhan ng mga mamimili ay isinasaalang-alang na may kaugnayan hindi isang partikular na produkto, at ang buong grupo. Pag-aralan ang hanay ng mga kalakal, sistematikong natupok isang tiyak na target na madla. Iyon ay, ito ay isang komprehensibong pag-aaral ng kanilang mga ginustong mga produkto: sapatos, damit, pagkain. Sa paggawa nito, ang mga kadahilanan influencing ang kagustuhan maiugnay layunin (sariling kita, kalidad ng produkto at gastos) at subjective (personal na panlasa).

Kapag ang pag-aaral at pagsukat ng mga kagustuhan ng mga mamimili ay pinaka-maginhawa upang gamitin ang mga graph. Kung ginamit sa kanilang mga construction cardinal diskarte pangkalahatang graph o marginal utility ay nakasalalay sa ang halaga ng mga natupok kalakal. Ito ay ipinapalagay na ang bumibili magandang ranggo sa loob ng kanilang basket ng pagkonsumo sa antas ng kanilang pagiging kapaki-pakinabang.

Ordinal na paglalapit ay nagsasangkot sa pagtatayo ng hindi pag-iintindi curves, ibig sabihin, tulad ng mga diagram, ang bawat punto sa kung saan - katumbas sa kapakinabangan ng mga mamimili na may parehong antas ng utility. Karagdagang impormasyon tungkol sa mga approach na pagsukat ng mga kagustuhan ng consumer at mga halimbawa ng mga graph ay maaaring matagpuan sa mga pinasadyang mga panitikan.

Ang susunod na yugto ng pagtatasa ng demand na - upang iugnay ang kinilala kagustuhan sa pinansiyal na mga posibilidad, ibig sabihin, pagsusuri ng badyet. Consumer pagpili ay ang resulta ng pag-optimize, kung saan ang bumibili namamahagi ng kita sa gayon ay ginugol sa bawat item na huling pera yunit ay nagbibigay ng magkatulad marginal utility.

Sa pamamagitan ng ang reaksyon ng mga mamimili sa presyo pagbabago at ang mga kita na maaari mong pagsamahin ang mga ito sa mga grupo ayon sa iba't-ibang mga katangian (na antas ng kita, mga uri ng pagkonsumo) at graphically ipakita ang market at mga indibidwal na demand.