Ang pangunahing paraan ng pagkolekta ng impormasyon sa pagmemerkado sa pananaliksik sa merkado

Marketing pananaliksik ay isang multi-hakbang na proseso. Ang unang problema ay tinukoy at ang pangunahing layunin ng pag-aaral. Sa pangalawang binuo ng isang malinaw na plano para sa koleksyon ng data, gamit secondary at primary data. Sa ikatlong yugto nangongolekta ng impormasyon gamit ang laboratoryo at vnekabinetnyh pananaliksik. Sa ika-apat na hakbang, ang lahat ng mga natanggap na data ay analyzed upang output ang ilang mga average at makilala ang tiyak na relasyon. At sa wakas, ang huling resulta ay ipinapakita sa huling hakbang, kung saan kawani ay maaaring gumawa ng mga pagpapasya batay sa mga pag-aaral tunay na pagganap, na kung saan ay mangailangan ng isang mas mataas na porsyento ng mga tamang desisyon.

Market research na isinagawa ng iba't ibang mga tool ng pananaliksik tulad ng mga survey, obserbasyon, questionnaires at mga eksperimento. nagsasangkot Gayundin paraan ng pakikipag-usap sa mga tao sa uri address, telepono o personal na pag-uusap.
Ang pangunahing impormasyon sa marketing na nakuha sa pamamagitan ng "field" mga aksyon, tulad ng mga survey, iba't-ibang pagmamatyag at pang-eksperimentong mga pag-aaral. Ang data na nakuha bilang isang resulta ay may isang bilang ng mga positibong aspeto: ang mga ito ay mataas na maaasahan, tungkol sa mga ito nang hindi matuklasan kakumpitensya, supervised at may isang malinaw na ideya ng kanilang koleksyon pamamaraan. Subalit, may ay isang negatibong side ng tanong: ito ay masyadong oras-ubos upang mangolekta, sariling pagsisikap ng kumpanya ay hindi maaaring laging mahanap ito ganap na sa katapusan - ito ay isang halata mataas na halaga.

Secondary marketing impormasyon na nakuha sa pamamagitan ng iba't ibang "armchair" pag-aaral na kumuha ng marami nang mas maaga para sa anumang layunin maliban sa firm ay sa ito tunay sandali. Kinabibilangan ito ng isang iba't ibang mga ulat, mga account, mga badyet, inventories at iba pa. Para sa mga maliliit at kahit na medium-sized na kumpanya - ito ay ang pinaka-praktiko paraan ng pagkolekta ng impormasyon sa marketing. Karamihan sa mga madalas, ito ay ang koleksyon ng mga sekundaryong impormasyon sa marketing napupunta sa unang lugar, sa halip na ang pangunahin. Una sa lahat, ang impormasyon na ito ay makakakuha ng mas mura na paraan kaysa sa pangunahing. Bilang karagdagan, muli paghahambing sa primary, secondary timing ng impormasyon ay palaging nangunguna sa ang tiyempo ng pangunahin. Ngunit ang mga negatibong epekto pangalawang impormasyon sa marketing bear sa kanyang sarili mula sa kanyang mga tiyak na incompleteness ay maaaring magdusa ang lahat ng mga pag-aaral bilang isang buo. Sa karagdagan, ang naturang impormasyon ay hindi maaaring sa anumang paraan na kumpirmahin kung ano ang isa pang ng kanyang minus. Sa ibang mga pagkakataon ganap na hindi kilalang pamamaraan sa pamamagitan ng kung saan ito ay kinakailangan upang bumuo ng mga pamamaraan para sa pagkolekta ng impormasyon sa pagmemerkado.
Pangunahing data ay naka-para sa higit pang malubhang trabaho: upang maging pamilyar sa ang sitwasyon sa sektor, na may mga trend ng pagkakaiba-iba ng lakas ng tunog ng mga benta at kita, na may ang pinakabagong mga nagawa ng agham at teknolohiya.
Ito ay mahalaga upang gawin ang mga tamang paraan ng pagkolekta ng impormasyon sa marketing. Kung hindi man, ang lahat ng mga nakolektang impormasyon na maaaring maging alinman sa bahagyang o ganap na hindi kailangan. Dapat mong malaman na para sa maraming mga pag-aaral na ito ay mahalaga upang mangolekta ng pangunahing data. Upang gawin ito, ang pinakamahusay na opsyon ay upang ipagpatuloy ang mahusay na gawain ng isang malinaw na plano para sa hinaharap. Siya rin ang nagtatakda kung aling mga tool ang gagamitin simula dito. Pamamaraan ng pangangalap ng pagmemerkado sa impormasyon na may kaugnayan sa pangunahin, ay may apat na pangunahing mga opsyon: pagmamasid, simulation, eksperimento at survey.
Market research ay hindi kinakailangang kailangang maging magastos at lubhang mahirap unawain. Ito ay madaling posible upang makamit ang nakaplanong layunin, sa pamamagitan ng pagtatasa ng kanyang sariling data, iba't-ibang mga survey ng mga mamimili at mga eksperto.

Ang gastos ng pagmemerkado pananaliksik ay depende sa mga impormasyon na nais mong hanapin sa dami ng mga bagong data, ang antas ng pormalisasyon ng pananaliksik at pagiging kumplikado ng pag-aaral.