Paano gumagana ang "Direct" ( "Yandex")? Paano haharapin ang mga "Yandex": statement

Ayon sa statistics, ang sistema "Yandex" isang naglilingkod sa higit sa 50% ng mga paghahanap ng mga Ruso na nagsasalita ng mga gumagamit ng Internet. Ang higanteng korporasyon ng araw na ito ay hindi lamang isang search engine, ito ay isang halo sa pagmemerkado para sa pagsulong ng mga site sa Web. Iyon ang dahilan kung bakit web propesyonal at mga may-ari ng sariling resources ay dapat na magagawang upang gumana sa "Yandex" - ang pangunahing tool ng SEO-promote at contextual advertising sa web. Sa artikulong ito ay makikita mo ang isang detalyadong paglalarawan ng kung paano ang "Direct" ( "Yandex"), na nagbibigay ng mga function at kung paano ikonekta ang mga ito sa bawat hakbang.

Bakit piliin ang "Yandex"?

Kaya, kung ang dahilan: "Yandex" - ang global search engine sa Russia at CIS bansa "- ay hindi sapat, pagkatapos ay narito ang ilang mga karagdagang mga argumento upang i-promote ang kanilang mga mapagkukunan sa pamamagitan ng isang contextual advertising. Ay talakayin kung paano ang "Direct" ( "Yandex"):

• ang iyong ad ay ipapakita lamang sa mga taong nag-aalala at, samakatuwid, ay mas malamang na makakuha ng isang tunay na bumibili;
• paggamit ng serbisyo ng advertising ayon sa konteksto, makakahanap ka ng mga unang araw ng pag-agos ng mga bisita;
• i-target paggasta - ikaw gumastos ng pera sa advertising lamang kapag ang user jumps (clicks), at sa gayon ay maaaring kalkulahin ang istatistika - kung paano epektibong advertising na inilagay sa pamamagitan ng "Yandex";
• ang posibilidad ng isang makitid na pokus ng advertising - maaari mong ilagay ang iyong ad sa mga paghahanap para sa mga tiyak na pamantayan, tulad ng pang-heograpiyang - "repair phone Samara";
• Alok ay nai-publish lamang sa mataas na kalidad, napatunayan na mga mapagkukunan;
• "Yandex" ay ini-imbak ka ng oras, kaya maaari mong patakbuhin ang isang kampanya sa advertising para sa isang oras at mabilis na baguhin ito kung kinakailangan.

Benepisyo sa isang sulyap. At ngayon namin malaman kung paano gumagana sa mga "Yandex" - pagtuturo, ay nagsasabi sa kuwento ng pagkonekta sa mga nilalaman, pagse-set up retargeting, ang paglikha ng isang auction at nagbubuod ang mga resulta ng isang kampanya sa advertising sa pamamagitan ng web analytics.

Paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa "Direct"?

Ang unang hakbang patungo sa pag-promote ng isang mapagkukunan - isang registration account. Ipasok ang "Yandex" search bar - "Direct", pumunta sa unang link na ito at i-click ang "Register". Dito, ipasok mo ang lahat ng kinakailangang mga data, ipahiwatig ang bansa at piliin ang "Professional Edition" "Yandex".

Upang lumikha ng kampanya pumunta sa kaukulang tab, piliin ang mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos, tukuyin contact para sa komunikasyon. Kung nais mo ang isang matibay georeferencing, piliin ang naaangkop na field na "Pinuhin" sa menu. Gayundin, tukuyin ang isang negatibong keyword, iyon ay, mga query na hindi kayo ma-masasalamin upang maalis ang mga hindi gustong trapiko at hindi epektibo sa paggastos na badyet sa pag-click.

Alamin site

Tukuyin ang badyet ng kampanya at piliin ang mga site na kung saan ay dapat na lumitaw ang ad. Paano gumagana ang "Direct" ( "Yandex") sa kasong ito? Kung ikaw ay isang nagbebenta ng mga komplikadong mga medikal na kagamitan, at huwag maglagay ng isang tik sa tabi ng linya "Huwag isaalang-alang ang mga kagustuhan ng mga gumagamit", ang iyong ad ay ipapakita sa mga gumagamit ng iba't ibang mga mapagkukunan, hindi alintana kung kailangan nila ang linya para sa pharmaceutical o hindi ang halaman. Kailangan mo ring nakatanggap lamang ang iyong ad interesadong gumagamit, halimbawa, pampaksang mga medikal na mga site, kaya sa kasong ito ito ay kinakailangan upang isaalang-alang kagustuhan ng gumagamit. Alinsunod dito, ito ay kinakailangan upang ilagay ang isang check box sa tabi ng ninanais linya.

At vice versa. Halimbawa, ikaw ay isang nagbebenta ng pizza. Ito ay lubhang mahirap upang mahanap ang isang base sa paksa resource partikular para sa iyong advertising, dahil ang pagkain ng lahat ng mga pizza - at ang mga bisita sa isang medikal na forum at mga tao na naghahanap para sa mga online movies. Samakatuwid, sa linya "Huwag isaalang kagustuhan ng user account," sa kasong ito ay hindi inirerekomenda upang ilagay ang marka.

May mga mas malalim na mga setting, halimbawa, itigil ang ad sa idle site, pustahan logro para sa mga gumagamit ng mobile phone, ang mga hindi gustong mga platform at address kung saan hindi mo nais na makita ang iyong ad. Pagkatapos nito, magpatuloy nang direkta sa kanyang paglikha.

Paano gumawa ng isang ad?

Alam ng mga nakauunawa kung paano ang contextual advertising "Yandex", hindi na kailangan na ipaliwanag kung paano maging creative. Ngunit kung ikaw ay isang baguhan, dapat mong malaman kung paano upang kunin ang susi parirala at kung ano ang kinakailangan negatibong keyword.

Keyword o parirala - na kung ano ang user ay naghahanap para sa search bar. Paano upang mahanap ang mga ito? Ito ay simple: hindi na kailangan upang maging walang hanggan imahinasyon at umupo sa isang malaking notebook sa kamay, pag-alala sa mga kasingkahulugan - sapat na upang mag-apela sa Wordstat «Yandex", ipasok ang kung ano ang mayroon kang mag-alok at piliin ang pinaka-angkop mula sa listahan.

Mga negatibong keyword ay maaaring makatulong i-filter out ang dagdag na mga tanong, sa gayon ay hindi upang mag-aaksaya ang inyong advertising dollars. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng pizza nang walang paghahatid sa iyong bahay, at pagkatapos ang iyong mga negatibong salita ay "delivery."

Ano pa? Ang ad ay maaayos nang inilagay ng isang tawag sa aksyon tulad ng "Bumili Ngayon - I-save ang Bukas", At ang salita-attractors "discount, libre, action," at iba pa.

Magdagdag ng mga contact at mga link sa mga paksa na makakatulong upang madagdagan ang i-click ang sa pamamagitan ng.

Paano i-set up retargeting?

Ngayon, mataas na kalidad na website promosyon lamang upang lumikha ng isang maliit na pagbebenta ng ad at i-post ito sa Internet. Upang tunay na maunawaan kung paano ito gumagana, "Yandex" at kung ano ang pagiging epektibo nito, kailangan mong malaman tungkol sa tulad ng isang konsepto tulad ng retargeting.

Isipin ang mga sumusunod na sitwasyon: sa pamamagitan ng isang paghahanap o sa pamamagitan ng mga Anunsyo mo nakita ang anumang mga bisita. Siya sana ay binili ng mga kalakal, ngunit ang isang bagay ng gumagamit ginulo o hindi pinapayagan sa pananalapi, at ang tao ay nagpasya siya ay dumating sa iyo sa iba pang mga oras, ngunit pagkatapos ng ilang sandali nakalimutan ang tungkol dito.

Retargeting tampok na maaaring naka-configure sa "Yandex. Direct "ay nagbibigay-daan sa iyo upang subaybayan ang iyong mga user at bumalik ang mga ito pabalik gamit ang hinahabol ng advertising. Iyon ay, ang mga tao na bumisita sa isang beses sa iyong site, pagiging sa anumang iba pang mga mapagkukunan ay magiging sa lugar para sa advertising sa "Yandex" upang makita ang iyong ad.

Paano upang i-configure ito? Pre-kailangang maglagay ng counter ng mga bisita mula sa "Yandex. Metrics ". Susunod, sa "Mga Tuntunin sa retargeting" prompt pindutin ang pindutan ng "Magdagdag" at tukuyin ang mga kondisyon sa ilalim kung saan ang mga gumagamit ay naka-grupo. Halimbawa, ang mga taong interesado sa paghahatid o mga tiyak na produkto.

analitika

Sa karagdagan, kung paano ang "Yandex" (advertising), ikaw ay dapat ding maunawaan ang mga prinsipyo ng serbisyo "Yandex. Analytics ". Ito ay kinakailangan upang masuri ang antas ng pagiging epektibo ng mga kampanya. Sa pagtatapos na ito, sa "Direkta" inaalok ng ilang mga tool - kabuuan, oras, heograpikal na mga istatistika, kung saan maaari mong tingnan ang bilang ng mga click, impression at bounce, ang index ng pagsipi, ang average na gastos ng advertising, ang pangkalahatang badyet. Sa tulong ng "Yandex. Metrics "ay maaaring hindi lamang subaybayan kung gaano karaming mga gumagamit ay dumating sa site, ngunit din kung ano ang kanilang ginagawa, kung anong uri ng materyal na tiningnan, kung gaano katagal at ano ang resulta. Maaari mo ring gamitin ang mga panlabas na mga sistema ng mga istatistika - Buksan Stat at Live Internet.

subasta

May ay nananatiling ang huling tanong - kung magkano ay tulad ng advertising at pag-promote? Ito ay makakatulong sa amin sagutin ang tanong: "Ano ang isang auction" Yandex. Direct ", kung paano gumagana ang sistema at kung sino ang nagtatakda ng presyo?"

Auction - Ito auction advertisers, ang mga resulta ng kung saan ay naka-set CPC pera. Ito ay tinutukoy para sa bawat isa sa mga uri ng advertising - espesyal na placement, dynamic at garantisadong impression. Kaya, ang mga naka-install na gastos ay kapwa kapaki-pakinabang para sa mga advertiser, at ng kumpanya "Yandex".

Kaya, napag-usapan namin kung paano ang "Direct" ( "Yandex"), paano i-set up ang kanyang pinaka-mahalagang mga function at kung paano ang isang cost per click. Ang matagumpay na mga conversion!