Gabay Brand: brand book halimbawa ng mga kilalang kumpanya

Para sa isang kumpanya ay lumalahok sa pang-ekonomiyang aktibidad, isang mahalagang bahagi ng pagpapatakbo ng isang matagumpay na negosyo ay upang magkaroon ng iyong sariling mga plano sa marketing na kasama ang isang bilang ng mga pangkonseptong mga layunin at mga character na maipagkaiba ito mula sa mga kakumpetensya at nag-aambag sa pag-promote ng brand.

Upang petsa, ang pag-unlad at pagpapanatili ng ang tatak ay ang pinaka-malakas na paraan ng marketing patakaran pursued sa pamamagitan ng kumpanya. Ang batayan ng tatak, pati na rin ang kanyang elektor sangkap, tulad ng isang slogan, logo at kung paano gamitin ang mga ito naglalaman ng isang tatak ng libro. Mga kilalang kumpanya na may nakakamit tagumpay sa pamamagitan ng karampatang mga patakaran sa marketing, kabilang ang sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang sariling Gajda marketing, timbang: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ano ang isang tatak ng aklat

Tatak Guide ay isang mahalagang bahagi ng diskarte sa pagmemerkado ng anumang samahan, inilarawan nila ang lahat ng aspeto ng market pagmomodelo at representasyon ng organisasyon, mga produkto nito at mga empleyado nito at mga ari-arian sa publiko.

Tatak ng libro, mga halimbawa ng na maaaring matagpuan sa artikulo bilang isang kabuuan ipakita na ito ay isang libro na naglalaman ng impormasyon tungkol sa organisasyon, logo, trademark, na naglalarawan sa mga produkto o serbisyo na ang kumpanya produces. Ang publication na ito ay kasama ang lahat ng mga impormasyon tungkol sa mga panuntunan ng paggamit ng logo, slogan, pananampalataya at iba pang mga hindi madaling unawain mga ari-arian ng kumpanya.

Sa madaling sabi, sa pinakamalawak na kahulugan ng brand libro - isang mapagkukunan ng corporate identity. Depende sa nakaharap sa mga problema sa marketing sa corporate identity isama ang higit pang detalyadong impormasyon.

Bakit Brandbook

Ang ideya ng paglikha Nagmumula pagsasaalang-alang sa marketing: ang kumpanya ay lumilikha ng isang plano, na kung saan ay katawanin sa anyo ng mga libro tatak at mga hangarin upang makuha ang posisyon ng merkado, ang kanilang mga kasunod na pagpapanatili. Tatak ng libro, mga halimbawa ng mga logo, slogans, advertising at iba pang mga ari-arian na may kaugnayan sa mga organisasyon ng corporate identity, dapat bumuo ng mga hindi madaling unawain ari-arian.

Given na ang paglalathala ng ang tatak ay gumaganap matipid kapaki layunin, nang makatarungan-alang ito bilang mahalagang ari-arian ng kumpanya, na kinabibilangan ng kanyang "dunong" at ay ipinapakita ang kakanyahan ng tatak.

Ayon sa mga tatak ng libro ay binuo at ipinatupad sa marketing patakaran, ipinahayag ang mga sumusunod na function:

1. Pagkakakilanlan ng produkto at kumpanya - ang paglikha ng corporate identity.
2. Systematization at pag-optimize ng mga produkto sa advertising sa pamamagitan ng corporate identity.
3. Pag-optimize ng mga hinaharap na pinansiyal na mga gastos ng market research.
4. I-save ng oras at pera upang bumuo ng mga indibidwal na mga elemento ng imahe ng produkto at ang organisasyon.
5. Itinataguyod ang mga panuntunan para sa paggamit ng mga tatak, logo at iba pang pagtatatak.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna - branded na mga edisyon pattern ay maaaring maging lubos na iba-iba, kaya ang nilalaman ay maaaring mag-iba, depende sa ang tunay na layunin at mga gawain ng kumpanya.

Sino ang kailangang brand aklat

Ang libro ay isang paglalarawan ng isang buong brand na magagamit sa merkado, kaya ito ay kinakailangan para sa lahat ng mga propesyonal na responsable para sa pagsulong ng mga kalakal at mga kumpanya, relasyon sa publiko, advertising, at iba pa. D. Maaari naming sabihin na marami sa mga kinakailangang mga tatak ng libro. Mga halimbawa ng mga naturang specialty at mga posisyon:

• Leaders at mga tagapamahala: sila'y magiging ideological pagganyak para sa lahat ng mga empleyado ng kumpanya, sa makatuwid ang isang malinaw na kailangan upang malaman at ang karapatan na magtapon ng kanilang sariling signature style.
• Mga marketer at advertising agent: ang kanilang mga gawain ay kinabibilangan pagsasagawa ng pananaliksik sa merkado at pagsasanay ng mga programa na naka-target sa mga mamimili, gumagamit sila ng impormasyon tungkol sa mga patakaran ng pagtatatak.
• Mga empleyado ng kagawaran ng relasyon sa publiko: ang kanilang pangunahing gawain - pagtatanggol sa pampublikong interes ng organisasyon. Ang isang pangunahing kinakailangan para sa mga ito - loyalty, propesyonalismo at pagsunod sa mga panloob na mga patakaran ng organisasyon.
• Sales staff: para sa kanila, ang pangunahing layunin ay upang taasan ang pagiging epektibo ng mga programa na naglalayong ang pagpapatupad ng mga kalakal. Kaugnay nito, ang aktibidad na ito ay nangangailangan ng kamalayan ng trademark pati na rin ang mga benta prinsipyo.

Karanasan ay nagpapakita na ang tatak book ipinalalagay kumpanya ay naglalaman ng impormasyon na nalalapat sa halos lahat ng aspeto ng domestic at banyagang patakaran ng organisasyon: mula sa dress code ng kawani upang ang hitsura ng packaging ng mga kalakal.

Prinsipyo ng paglikha ng brand aklat

Sa source ng corporate estilo ay angkop para sa pagganap ng kanyang mga pag-andar, kailangan upang maingat na ituring ang kanyang mga pasta. Marketer sumang-ayon na ito ay isang libro tungkol sa tatak ay nagpasyang pangmaramihang bilang ng mga gawain, pati na rin ang de-kalidad kalagayan ng pagtatatak.

Tatak Guide Company ay ginawa sa batayan ng ang mga sumusunod na mga prinsipyo:

• tukuyin ang posisyon nito sa merkado ng konsepto ito ay dapat na ibinigay, na ibinigay at bibigyan ng madiskarteng mga layunin kung saan ito aspires;
• Impormasyon ay dapat na maigsi at nakaayos sa mga seksyon;
• mga panuntunan para sa paggamit ng corporate identity ay dapat na isang unibersal na salita ng pamamaalam upang malutas ang mga problema sa isang iba't ibang mga kondisyon;
• Ang impormasyon ay malinaw at hindi malabo para sa lahat ng mga gumagamit;
• Ang impormasyon ay dapat na praktikal at hindi lamang ng isang karagdagan sa imahe ng kumpanya.

Nilalaman tatak aklat

Tukuyin ang pagkakasunod-sunod na kung saan ang nakumpleto na at pinaandar business publication kumpanya, ay hindi umiiral, ngunit sa kurso ng ebolusyon ng marketing, pati na rin ang karanasan ng mga malalaking mga kompanya pinakawalan isang popular na template na may isang solong pag-fragmented. Tatak ng libro, na kung saan ay tinatayang sa kasanayan (sa paggamit) ay dapat ganap na ilarawan ang mga alituntunin at i-promote ang paggamit ng mga corporate identity, nang isinasaalang-alang ang lahat ng posibleng mga sitwasyon, at ay isang unibersal na tool.

Bilang isang panuntunan, ang pagpuno maganap sa sumusunod na iskedyul:

1. Ang misyon ng kumpanya.
2. Ang pangunahing elemento ng tatak.
3. Corporate Impormasyon.
4. Teknikal na impormasyon tungkol sa mga logo, website, punto ng benta, at iba pa. D.
5. Advertising: ang karapatan na magpasok ng templates.

Ito ay hindi ang buong nilalaman, ngunit tanging ang mga pangunahing seksyon na maaaring pinalawak at pupunan kung kailangan.

Gabay Brand: Mga halimbawa ng mga kilalang kumpanya at ang kanilang mga tampok

Mga Kumpanya na well-marapat lider ng merkado sa isang partikular na segment, ang isang mataas na antas ng pag-unlad ng corporate mga patakaran at prinsipyo. Higit sa lahat makikilala at kaakit-akit na tanawin ng maraming mga tatak-pangkalakal ng mga kumpanyang ito - isang ari-arian na nagbibigay ng isang tatak ng libro. Logo, motto, audio videoatributika, advertising - ang lahat ng mga sangkap na ito ay inilarawan sa loob nito.

Hindi ka maaaring huwag pansinin ang mga tatak ng imahe ng Apple bilang isa sa mga nangungunang tatak sa mundo. Ito ay naglalaman ng isang pulutong ng mga corporate impormasyon, mga prinsipyo ng paglikha at pagbebenta ng mga produkto, pati na rin ang naglalarawan sa mga kinakailangan upang magbenta ng kumpanya.

Kapansin-pansin na brandbook Nike. Nilikha noong 2012, ito ay isang halimbawa ng isang compact ngunit nagbibigay-kaalaman gabay. Ito ay nagpapahayag ng misyon ng tatak, disenyo ng mga prinsipyo at mga kinakailangan para sa advertising - lahat ng bagay ay simple at sa punto.

Notorious Coca-Cola ay mayroon ding isang orihinal na at karapat-dapat sa publikasyon, na nakatuon sa sarili nitong pag-aaring linya. Ang nilalaman nito ay nagsasama ng isang detalyadong paglalarawan ng pilosopiya ng kumpanya, ang detalyadong impormasyon tungkol sa logo at iba pang mga visual na elemento ng tatak, at mga patakaran sa advertising.

Ang mga halimbawa ay nagpapakita na ang matagumpay na mga solusyon inilapat sa tatak ng aklat na ang mga kumpanyang ito ay maaaring makamit ang mataas na mga resulta. Dagdag pa rito, ang pag-promote ng mga pangunahing mga tatak ay hindi maaaring maging nang wala ito. Ito ay nagbibigay ng hindi lamang isang ideological pamamaalam salita, ngunit ito ay isang makabuluhang mapagkukunan ng impormasyon para sa pagsulong ng mga kalakal at ang kumpanya.

Kung saan maaari kang makakuha ng at kung magkano ay isang bagung aklat

Upang petsa, ang paglikha ng mga tatak ng libro ay isang mahalagang hakbang sa pag-unlad ng kumpanya. Ang pagkakaroon nito nagpapatunay ideological halaga at pagsasarili ng tatak, at ang pundasyon ng corporate relasyon.

"Ang halaga ng brand-libro" - isang popular na tanong na tinanong sa desisyon upang magtatag ng isang tatak ng libro. Ang average na gastos saklaw mula sa 15 000 sa 20 000 Rubles, at ang eksaktong halaga ay natutukoy sa depende sa mga kinakailangan para sa publication at mga nilalaman nito.

Pagguhit brandbook pansin sa mga ahensya ng creative: nagbibigay sila ng isang listahan ng mga serbisyo sa pag-unlad ng tatak. Eksperto ay ihanda at isumite ang mga pattern ng tatak libro, na kung saan ay iguguhit up, nang isinasaalang-alang ang lahat ng mga kagustuhan ng client. Ito ay naglalaman ng impormasyon tungkol sa mga corporate estilo at nagbibigay-daan sa iyo upang pamahalaan ang mga ito.