Ano ang mga tatak? Mga bantog na tatak ng mundo

Ang konsepto ng "tatak" ay madalas na natagpuan, ginagamit ito sa mga kalakal, sa mga negosyo o mga kumpanya. Sa pangkalahatan, ang salitang ito ay mas maraming halaga. Walang eksaktong kahulugan. Sa madaling sabi, pagpili ng mga kasingkahulugan, maaari naming sabihin na ang mga tatak ay ilang mga trademark na may maliwanag na pangalan.

Iba't ibang kahulugan ng konsepto

Ang legal at patented na kahulugan ng konseptong ito ay kabilang sa isa sa mga asosasyon sa pagmemerkado sa Amerika. Ayon sa kahulugan na ito, ang mga tatak ay mga pangalan, simbolo o kumbinasyon ng mga kategoryang ito na kinakailangan upang makilala ang isa sa mga kalakal sa iba pang mga kalakal ng parehong uri. Marami sa mga marketer ang naniniwala na ang tatak ay hindi umiiral sa isang layunin katotohanan. At hindi ito nilikha ng producer ng isang partikular na kabutihan, kundi sa pamamagitan ng kamalayan ng mamimili, iyon ay, ang representasyong ito ng target audience tungkol sa produkto ng prodyuser na ito. Mahirap na hindi sumasang-ayon dito. Pagkatapos ng lahat, na may isang pagbanggit ng isang tatak sa ulo kaagad may isang serye na nakikihalubilo.

Kaya, ang lahat ng mga kahulugan ng terminong "tatak" ay maaaring isama sa dalawang kategorya:

1. Ang tatak ay tatak na may logo-simbolo nito, isang malakas na pangalan, isang tiyak na reputasyon.

2. Ang mga ito ay mga impression at mga asosasyon na nagmumula sa pinuno ng mamimili sa paningin ng logo o pangalan ng isang kumpanya.

Mayroon ding ideya ng isang "pandaigdigang tatak", na nangangahulugang mga produkto ng isang tatak, na kilala sa buong mundo.

Ano ang binubuo ng brand?

1. Ang mga katangian ay isang hanay ng mga katangian. Kadalasan, ang mga tagagawa ay nakatuon sa kalidad.

2. Kultura at mga halaga. Ang anumang kompanya ay mayroong sariling charter, mga layunin nito, mga motto nito.

3. Tumutok sa madla. Upang maayos ang "pagtalima" ng iyong mga kalakal, kailangan mong malaman nang eksakto kung sino ang ibig sabihin nito.

4. Ang pagkatao ay nagpapahiwatig ng isang kalakal mula sa iba.

Bakit branding?

Ang pagba-brand ay ang pag-promote ng iyong brand. At ang pangunahing layunin nito ay advertising. Siyempre, kapag ang isang kompanya ay lumilikha ng isang mahusay na pangalan para sa sarili nito, ito ay patunayan mismo, ang dami ng benta ay tataas. Ngunit para sa pag-promote kailangan mo ng malakas na mga channel. Una, dapat mong alagaan ang kaligtasan ng iyong produkto, logo nito, maiwasan ang pagkakatulad sa iba, tiyaking hindi lumilitaw ang mga kopya. Pangalawa, ang tatak ay dapat maging malilimot, kaya ang advertising ay hindi walang kabuluhan.

Ang pinaka sikat na tatak

Ang mga tatak ay umiiral sa bawat isa sa mga larangan ng kalakalan, sa bawat kategorya ng mga kalakal. Halimbawa, ang mga pinakasikat na kumpanya sa larangan ng teknolohiya ng computer - Apple, Google, atbp Siyempre, alam ng lahat ang mga ito. Ngunit pa rin kami ay ginagamit sa ang katunayan na ang una sa lahat ng salitang "brand" ay ginagamit kaugnay sa damit, kosmetiko, sapatos. Napakasikat din ang mga tatak ng bag, tulad ng, halimbawa, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Ito ay isang sikat sa mundo na kumpanya. Walang alinlangan, ang mga bag at mga pabango na may ganitong pangalan ay pinaka-popular. Ang kasaysayan ng tatak ay na-root sa nalalapit na 1906, at pagkatapos ay nagsimula ang kumpanya na gumawa ng mga produkto mula sa tunay na katad. Noong 1947, sa isa sa mga palabas, ang unang hanbag na may mga humahawak ng kawayan ay iniharap, na isang tunay na tagumpay.

Ferragamo

Natanggap ng kompanya ang mga pangalan bilang parangal sa tagapagtatag nito, isang natitirang taga-Italyano na taga-disenyo. Ang pangunahing layunin ng kumpanya ay upang lumikha ng isang functional na bag na maaaring maglaman ng lahat ng kinakailangang bagay. Ngunit sa parehong oras dapat itong magkaroon ng isang mahalagang tampok - naka-istilong disenyo at magandang disenyo. Ngayon ang kumpanya ay gumagawa ng hindi lamang mga bag, kundi pati na rin ang iba pang mga accessories na gawa sa katad.

Valentino

Ito ay isang tatak ng mundo, sikat sa kanyang marangyang damit at bag. Si Valentino Garavani ay pangunahing naka-focus sa kagandahan, estilo at kagandahan.

Bottega Veneta

Sa ilalim ng pangalang ito ay isang fashion house, na nagtatrabaho sa mga bag para sa mga isang siglo. Ang brand ay naging popular na salamat sa direktor na si Thomas Mayer. Sa sandaling kinuha niya ang opisina, nagbago siya. Ang kanyang bagong bag, pinagtagpi mula sa mga indibidwal na mga bandang katad, ay naging tunay na pang-amoy. Ang pagsusuot ng ganitong accessory ay maaari lamang maging isang tunay na fashionista.

Napakahalaga rin ang pangalan kapag pumipili ng pampaganda. Cosmetically, ang mga babae ay interesado. Sila ay nag-aalala tungkol sa kanilang kagandahan, kaya mahalaga na ang nakuha na produkto ay isang kilalang brand, at pagkatapos ay may tiwala sa kalidad at pagiging epektibo nito.

Ang pinakasikat na mga tatak ng pampaganda ay Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Upang ilista ang lahat ng mga sikat na tatak ng kosmetiko ay imposible lamang. Sa bawat bansa may mga kinatawan. Ang ilan sa mga tatak ay kumakatawan sa mga natural na cosmetics, ang ilan ay propesyonal. Kadalasan ay pinipili ng mga tao kung ano ang alam nila, sinubukan. Siyempre, ang mga tatak ng Pranses ay napakapopular, habang nasa larangan ng damit at bag ang unang lugar ay ginagampanan ng mga Italyano na tatak.

Yves Rocher

Ang kumpanya ay nagpahayag mismo ng kamakailan lamang at mula sa mga unang araw na ito ay naging popular. Ang mga kosmetiko Yves Rocher ay organic, dahil naglalaman ito ng maraming bilang ng natural ingredients. Maginhawa na maaari kang bumili ng mga produkto ng kompanya hindi lamang sa tindahan, kundi pati na rin sa catalog. Ang kumpanya na ito ay nagpapatakbo sa gitnang presyo ng segment.

L'Oreal Paris

Ito ay itinuturing na ang bilang isang tatak sa mundo. Ang mga produkto na "Loreal" ay ipinamamahagi sa higit sa 150 bansa. Ito ay kilala at in demand dahil sa kalidad nito, naka-istilong disenyo. Kasabay nito, ang presyo para sa mga produkto ay hindi masyadong mataas. Ang "Loreal" ay nagbibigay ng paraan para sa pag-aalaga ng balat ng mukha, buhok, pampalamuti na mga pampaganda.

Bourjois

Ang tatak na ito, na matatagpuan sa parehong pangkat ng presyo na may mga pampaganda "Loreal". Dalubhasa sa Bourjois ang mga labi sa mga labi, mata at kuko. Ngunit ang pagpili ng mga kulay, ang mga epekto ay simpleng nakakahiya.

Kabilang sa mga Russian cosmetic brands ay ang "Kalina" concern, na dalubhasa sa produksyon ng mga produkto ng pangangalaga sa balat. Ang "Kalina" ay mga selyo tulad ng "Isang daang mga recipe ng kagandahan", "Malinis na linya", "Velvet hands", "Black pearls". Sa kasamaang palad, ang Russian cosmetic industry ay hindi umabot sa mga dakilang taas, at walang mga sikat na tatak ng mundo sa ating bansa.

Simbolismo ng mga tatak

Ang bawat tatak ay dapat magkaroon ng sarili nitong slogan - isang maikling, malawakang parirala na nagpapahayag ng kakanyahan ng kumpanya. Halimbawa, ang kompanya Loreal ay may pamilyar na slogan na "Karapat-dapat ka". Napaka malilimot din ang mga logo ng mga tatak. Ang ilan sa mga ito ay may espesyal na nakasulat na pangalan ng kumpanya, ang iba ay may sariling simbolo.

Siyempre, alam ng lahat ang Nike sportswear logo. Ito ay nauugnay sa pangalan ng kumpanya, dahil ito ay isang eskematiko paglalarawan ng pakpak ng diyosa ng tagumpay, si Nicky. Sa una, ang pakpak na ito ay bahagyang napa-overlap sa inskripsiyon, at pagkatapos ay ang pangalan ng kumpanya ay nagsimulang naka-sign mula sa itaas, at ngayon ito ay hindi kinakailangan sa lahat. Ang bawat isa sa mga logo ay may sarili nitong kuwento, na kagiliw-giliw na malaman.

Apple

Alam ng lahat na ang nibbled na mansanas ay hindi lilitaw kaagad. Sa una, binuo ni Ronald Wayne ang isang logo na kung saan ay inilalarawan si Isaac Newton sa ilalim ng puno ng mansanas. Natuklasan ni Steve Jobs na ang simbolong ito ay hindi nag-aambag sa pagbebenta ng mga produkto, at bumaling sa isang ahensya sa advertising, kung saan siya ay inalok ng isang bagong tanda. Sa simula, ang mansanas ay makulay, pagkatapos ay nabago ito.

Pepsi

Ito ang pinuno sa bilang ng mga logo. Ang logo ng kumpanya ay nagbago nang higit sa 10 beses. Tanging ang presensya ng pulang kulay ay nanatiling hindi nabago, pati na rin ang tatak na "Pepsi". Maliwanag na sinusunod ng kompanya ang mga uso at sinisikap na panatilihin ang mga uso ng mga oras. Ang logo ay nagiging laconic, mas maliwanag at mas dynamic.

Versace

Napakasikat na logo ng tatak na ito. Ipinapakita nito ang pinuno ng Medusa ng Gorgon. Ang taga-disenyo ay isinasaalang-alang na ang gawa-gawa na nilalang na ito ay nagtataglay ng mga espesyal na hypnotic charms. Marahil, ang perpektong opsyon para sa isang kumpanya na gumagawa ng mga damit, bag at pabango.

Chanel

Maaaring madaling maisip ng sinumang babae ang logo ng sikat na brand na ito. Dalawang letra C sa mirror image. Ito ay imbento ng matagal na ang nakaraan at nananatiling hindi nagbabago. Tinutukoy niya ang mga unang titik ng pangalan at apelyido ng tagapagtatag - Coco Chanel.

Brand Gucci

Tulad ng logo ng tatak sa itaas, ito ay kumakatawan sa unang dalawang titik ng pangalan at apelyido ng tagapagtatag - Guccio Gucci. Totoo, may dual kahulugan ang logo. Noong unang bahagi ng ika-20 siglo, ang kumpanya ay gumawa ng mga produkto ng katad para sa mga jockey at dalawang titik G sa logo na nakakatulad sa mga stirrups.

Lacoste

Ang simbolo ng tatak ay isang burdado o pininturahan na buwaya. Ang buwaya mula sa Lacoste ay makikita sa mga pinaka-magkakaibang bagay: T-shirt, bag, sneaker, pantalon, pabango at kahit mga kotse. Bukod pa rito, ang buwaya ay pinalamutian ng higit sa dalawang libong branded na tindahan sa buong mundo. Ang simula ng tatak ay inilatag sa 20s ng huling siglo. Ang manlalaro ng tennis na si René Lacoste ay nagbalik sa dating tennis force sa French na tennis, at sa parehong oras ay nagbukas siya ng isang napakalakas na sportswear company, na hanggang sa araw na ito ay nakalulugod sa mga tagahanga. Bakit ang buwaya? Ang bagay ay ang Rene Lacoste ay may isang napaka-kakaibang paraan ng pag-play. Sa mga tao mula sa labas, ang kanyang posisyon ay katulad ng isang buwaya na naghahanda para sa isang pag-atake. Bilang karagdagan, siya ay isang beteranong Amerikano sa isang maleta na gawa sa balat ng buwaya. Ang René Lacoste ay pinangalanang "Crocodile". Ipininta ng kaibigan niya ang simbolong buwaya, na inilapat sa mga damit ni Rene. At pagkatapos umalis sa malaking isport, sinimulan ni Lacoste na itayo ang kanyang kumpanya, palawakin ito mula sa pabrika ng tela sa isang hindi sukat na sukat.

Adidas

Ang unang logo ng kumpanya - tatlong piraso - ay imbento ng tagapagtatag ng brand Adi Dasler. Pagkatapos magsimula ang kumpanya upang palawakin, at sa hanay ay hindi lamang mga sapatos na pang-sneak, kundi pati na rin sportswear, naging kinakailangan upang baguhin ang logo. Pagkatapos sa mga damit ng kumpanya na ADidas, isang shamrock na may tatlong guhit sa ibaba ang lumitaw, na sumasagisag sa pagkakaiba-iba ng mga produkto. Na sa katapusan ng ika-20 siglo ang kumpanya ay dumating sa isang logo mula sa tatlong piraso na bumubuo ng isang bundok. Ang bundok ay ang mga gawain at mga layunin ng kumpanya na kung saan ito ay gumagalaw.

Rating ng mga tatak

Ang mga tatak ay hindi lamang sikat na mga kumpanya. Ito ay isang industriya. Bawat taon, ang mga listahan ay inilabas, ang mga rating kung saan ang pakikibaka ay nakipaglaban sa mga kumpanya. Sa 2014, ang nangunguna ay ang tatak ng Apple, na sinundan ng Microsoft, Coca-Cola, Google at iba pa (ayon sa magazine na "Forbes"). Ang pinakamahusay na tatak sa mundo ay natutukoy ng antas ng mga benta at taunang kita. Ang pagpapalabas ng mga pinaka-iba't ibang mga produkto - kung ano ang maraming mga tatak ay nakikibahagi sa ay isang pagtatangka upang maabot ang isang bagong antas ng pag-unlad, upang makakuha ng mahusay na katanyagan at upang manalo ng isang mas mataas na antas sa rating.