Plano sa marketing

Marketing sa isang pang-industriya halaman ay sumasaklaw sa mga isyu na may kaugnayan sa pananaliksik sa merkado, sa marketing pagpaplano, sa pagpapakilala ng mga bagong produkto, ang pamamahagi ng mga tapos na produkto, marketing komunikasyon, presyo ng mga kalakal, pati na rin ang organisasyon, pamamahala at kontrol ng lahat ng mga funktsiy.Odnim sa mga pangunahing isyu ng marketing ay upang gumawa ng isang plano sa marketing na nagbibigay-daan sa iyo upang coordinate ang lahat ng mga gawain ng produksyon upang i-optimize at pagbutihin ang pang-ekonomiya babalik - ito ay ang kakanyahan at ang pangangailangan s pagpapatupad ng plana.Marketingovy plano ay kinabibilangan ng mga sumusunod na hakbang:

- pag-aaral ng sitwasyon;

- layunin setting at marketing layunin;

- pag-unlad ng diskarte;

- pag-unlad ng isang plano ng pagkilos;

- pagpapasiya ng mga reference point;

Ipaalam sa amin suriin ang bawat yugto podrobnee.Snachala kinakailangan upang isagawa ang pagtatasa ng ang sitwasyon. Ano ang ginagawa niya gusto? Bilang isang panuntunan, kailangan mo munang outline ang kasalukuyang sitwasyon sa marketing. Nag plan sa nag-develop na naglalarawan sa kasalukuyang estado ng mga kalakal ng pang-industriya enterprise sa merkado. Ang pangunahing bagay sa yugtong ito - na maging layunin. Ang seksyon na ito ay nagsasama ng hindi lamang impormasyon tungkol sa produkto ng isang pang-industriya enterprise, ngunit din tungkol sa mga kalaban, kanilang mga posisyon, ang kanilang mga produkto, at din ay naglalarawan sa pinaka mahalagang mga trend na nakakaapekto sa mga manlalaro sa rynke.Dalee dapat magsagawa ng pagkakabisa-analysis, kung saan ito ay kinakailangan upang isaalang-alang ang mga kalakasan at kahinaan ang produkto side pati na rin ang panlabas na mga pagkakataon at pagbabanta. Pagkatapos, kapag ang pagtatasa ang sitwasyon ito ay kinakailangan upang hawakan ang pangunahing layunin ng enterprise at pang-industriya produksyon ng mga problema. Ito ay inilarawan dito ang lahat ng bagay na may kaugnayan sa ang produksyon ng mga produkto: ". Ang mga layunin at mga layunin sa pagmemerkado" kung ano ang mga gawain ng pang-industriya enterprise ay nagtakda mismo sa produksyon, kung ito man ay problema sa bagay na ito, at t.p.Vtoroy isang mahalagang elemento ng plano sa marketing na tinatawag na Ito ay kitang-kita na sila ay interrelated, dahil ang problema - isang pagpapatuloy ng mga layunin. Kadalasan, ang layunin ay isang bagay na pangkalahatan, ay hindi masyadong tiyak na, halimbawa, ang isang pagtaas sa market share sa isang tiyak na porsyento. Ngunit ang problema, sa laban, ay dapat na tiyak hangga't maaari: na dapat gumawa ng komersyal na negosyo upang matiyak na ito market share vyrosla.Marketingovy plano ay nagsasama ng isang iba't ibang mga diskarte, na kung saan ay ang ikatlong yugto ng kanyang. Ito ay isang lubhang mahalagang punto, na kung saan higit sa lahat ay tumutukoy sa tagumpay o kabiguan ng ang produkto sa hinaharap. Mayroon ding kasalukuyan ang kanyang mga yugto:

- ito ay kinakailangan upang tukuyin ang target market ;

- upang isagawa ang pangunahing positioning;

- bumuo ng isang pagpepresyo ng patakaran;

- upang bumuo ng isang diskarte sa pamamahagi (pamamahagi ng produkto);

- Upang bumuo ng isang diskarte sa komunikasyon.

Kasunod ng pag-unlad ng isang diskarte sa pagmemerkado plano ay dapat na elaborated paglalarawan ng pagkilos plano (ika-apat na yugto). Ang talatang ito - isang lohikal na pagpapatuloy ng mga na binuo mga uri ng mga diskarte, tulad ng inilalarawan dito (sa mga tuntunin ng) ang lahat ng mga gawain na nagnanais na kumuha ng pang-industriya enterprise. Ang action plan paints ang paraan ay ang sagisag ng mga diskarte, kung kailan at kung ano ang gagawin, kung sino ang gagawin at t.p.Lyuboy plano sa marketing ay dapat magtapos point "Control". Tinutukoy nito ang mga pangunahing resulta, na kung saan industriya ay dapat makamit ang paglipas ng panahon. Ito ay para sa mga numero ng mga kinatawan ng pang-industriya enterprise na kokontrol sa kasalukuyan at nakaplanong target at, kung kinakailangan, gumawa korrektirovki.Marketing isang pang-industriya planta ay hindi limitado sa ang pagbuo ng isang plano sa marketing, lamang ang kabaligtaran, dahil ito ay iguguhit up at ang saya ay nagsisimula - ang kanyang pagpapatupad, realisation .

Inilarawan ang yugto ng pagbuo ng isang plano sa marketing ay magiging applicable hindi lamang para sa pang-industriya enterprise, ngunit din para sa anumang mga komersyal na entidad ay hindi nakikibahagi sa ang produksyon ng mga kalakal - kalakalan, na nagbibigay ng mga serbisyo, ay gumagana.