Paano upang patakbuhin ang mga ad sa "Instagram"? Pangkalahatang-ideya at pagtuturo

"Instagram" - ay isa sa mga nangungunang platform ng visual na nilalaman. Noong Hunyo 2016 ang bilang ng mga aktibong mga gumagamit ay lumampas limang daang milyong mga tao, araw-araw ay na-publish ng higit sa walumpung milyong mga bagong post. Service ay nagbibigay-daan sa mga gumagamit upang agarang pagpapadala ng data at may isang pulutong ng mga pakinabang sa iba pang mga platform. Sa konteksto ng platform advertising ay kapaki-pakinabang sa na ang nilalaman sa "Instagram" ay may mataas na kakayahang maipakalat kung ikukumpara sa ibang mga network.

mga kampanya sa advertising ay epektibo dahil sa ang malaking sukat ng madla, kaya ang pagsasama ng mga social network sa anumang diskarte sa pagmemerkado ay isang mahusay na desisyon sa negosyo. Ang artikulong ito - isang detalyadong pangkalahatang-ideya ng kung paano upang simulan ang advertising sa "Instagram".

target na madla

Ang kakayahan upang magpatakbo ng mga ad ay unang lumitaw noong Oktubre 2015. Ang Russian tao ay ang madla ng siyam na milyon, karamihan ay mga kabataan (15-25 taon). Ang bilang ng mga kalalakihan at kababaihan tungkol sa pantay-pantay. Bago maaari mong magpatakbo ng naka-target na advertising sa "Instagram", ito ay nagkakahalaga ng isinasaalang-alang ang mga pangunahing tampok ng platform na ito - upang ibahagi sa mga gumagamit ng mga magagandang mga larawan at mag-udyok ng talakayan. Ang format ng ad ay partikular na kapaki-pakinabang para sa mga online na tindahan, restaurant, furniture store. Sa madaling salita, lahat ng tao kung sino ang may isang graphic na nilalaman ng magandang kalidad.

uri ng mga ad

Yaong na gustong magpatakbo naka-target na advertising sa "Instagram", ang pahayag sa website ay magsasabi sa iyo na kailangan mo upang maging pamilyar sa mga ad. Dalawa sa mga ito: ang static at dynamic ( "Carousel"). Static mga ad - ito ay isang regular na post at ay magbibigay-daan ang isang advertiser ay upang lumikha ng isang dynamic na strip ng mga larawan sa kung saan ang isang user ay maaaring mag-navigate.

Layunin at Layunin

Paano upang patakbuhin ang mga ad sa "Instagram" at gawin itong gumagana? Ito ay kinakailangan upang i-set mga tiyak na mga layunin at malinaw na layunin. Halimbawa, maaaring ito ay ang pagbuo ng kamalayan sa tatak, dagdagan ang benta, maakit ang mga bisita sa site, Lida kampanya, ang mga karagdagang mga conversion sa site, upang pasiglahin interes sa ang produkto, catalog pag-promote, huskies at Schering, ang pagtaas sa ang bilang ng mga install ng app, video views, komunidad pagdalo at mga gawain .

Lamang kung gaano katagumpay ang naka-target na advertising sa "Instagram" ay depende lamang sa mga advertiser, at sa kanyang kakayahan na bumuo ng up ang trabaho sa progreso. Kailangan mong malaman kung paano ito platform, ngunit bukod sa na nangangailangan ng isang sariwang ideya, na maaaring maging isang pangwakas kadahilanan sa tagumpay ng buong kampanya. Higit sa lahat, bago mo simulan ang advertising "Instagram" sa pamamagitan ng Facebook, ay dapat na ilagay sa pagkakasunud-sunod upang suriin ang mga pagkakataon ng site at tiyakin na ang lahat ng kailangan mo. Ang pagkakaroon ng isang tatak o serbisyo, kalidad na disenyo, isang Facebook account (lumikha ng mga ad ay maaari lamang maging ng mga social network).

pag-aayos

Ngayon sabihin makipag-usap tungkol sa kung paano sa hakbang sa pamamagitan ng hakbang upang simulan ang advertising sa "Instagram". trabaho ay nagsisimula sa pagpaparehistro sa business manager ng "Facebook". Ito ay nagpapahintulot sa iyo na lumikha ng isang relasyon sa publiko kampanya at bukas na pag-access sa mga ito, kahit na sa mga may isang account sa "Facebook". Pagkatapos ay kailangan mong irehistro sa pamamagitan ng mga negosyo manager account sa "Instagram" at magbigkis ito sa advertising sa proyekto sa pamamagitan ng "Italaga account sa advertising." Pagkatapos na ito ay posible upang direktang pumunta sa ang paglikha ng isang kampanya sa advertising.

Sa mga setting ng kailangan mong tukuyin ang isa sa mga layunin pursued sa pamamagitan ng ad na ito-pag-click sa site, manood ng mga video, pag-install ng isang mobile application. pagkatapos ay maaari mong baguhin ang iba pang mga paunang mga setting, gaya ng pangalan ng ad group, at iba pa. Sa likod ng isang window para sa pagpasok ng impormasyon. Makikita ito sa antas ng campaign budget - ang halaga na kailangang gastusin sa isang tiyak na relasyon sa publiko kampanya. Sa mga ad group tinukoy na rate para sa bawat isa sa kanila, at maaari mong irehistro ang hindi lamang ang mga araw-araw na pagkonsumo ng buong grupo, ngunit din naka-iskedyul na hinto at pagsisimula.

Kapag nakakatugon sa mga setting ng maraming mga gumagamit, ang tanong arises, kung ano ang madla pixel. Sa likod ng term na ito Itinatago isang espesyal na code ng JavaScript na maaaring mailagay sa site. Siya nangongolekta ng data tungkol sa mga bisita sa site at magpadala ng impormasyon tungkol sa aktibidad ng gumagamit nang direkta sa iyong account sa "Facebook". kung ang mga madla ay makakatulong sa pagsubaybay sa pixel matapos launch advertising sa "Instagram" sa pamamagitan ng Facebook? Over! Ito ay instrumento na ito ay magbibigay-daan sa mga advertiser upang ipakita ang mga ad sa mga gumagamit na ginanap sa site para sa isang tiyak na aksyon o bisitahin ang mga kaugnay na mga pahina. Maaari mo ring tingnan ang mga istatistika ng kanilang website nang direkta sa "Facebook".

Mga pangunahing setting ay ginawa, ngunit bago mo patakbuhin ang iyong sariling mga ad sa "Instagram", kailangan naming ring tukuyin ang mga parameter ng target na madla. Ang interface ay nagbibigay-daan sa iyo upang piliin ang mga umiiral na grupo ng mga mambabasa, na lubos na pinapasimple ang gawain, lalo na kung ang isang pulutong ng mga ad, o mga kampanya, ngunit ang mga setting ay flexible, at maaari kang lumikha ng isang bagong grupo, mas angkop na target ng kampanya.

Paano upang makilala ang mga target na madla? Ang advertiser ay dapat na malinaw na maunawaan nang eksakto kung sino ang magiging interesado sa ang ipinanukalang mga produkto. Ang pinakamadaling paraan ay upang lumikha ng mga imahe ng isang "karaniwang bumibili" pagkatapos ay ang tanong ng mga setting ng madla ay hindi na babangon. Halimbawa, ang isang tao ay maaaring maging interesado sa isang panukala para sa targeted advertising sa "Instagram" at mga tagubilin sa kung paano simulan ito? Ang audience na ito ay maaaring masyadong malawak, ngunit ang mga ad ay hindi maging sanhi ng interes sa mga tao na hindi magkaroon ng kanilang sariling mga negosyo, nagbebenta ng grupo o libangan, kita-paggawa. Ito pag-uugali kaugalian at dapat tukuyin.

Audience setup ay napaka-kakayahang umangkop, bilang karagdagan sa mga lokasyon na tinukoy interes, edad at pag-uugali kaugalian. Narito ang isa pang halimbawa.

Lokasyon: Moscow at Moscow rehiyon.
Interes: computer server, computer networks, remote administration programa, panghihimasok prevention, seguridad ng impormasyon, maliit na negosyo, computer seguridad.
Pag-uugali: maliit na ari ng negosyo.
Edad: 23-45 taon.

Ito ang isa sa mga pagpipilian na inaalok ng default. Ang lahat ng naka-save na mga grupo ay maaaring matingnan sa tab na "Mga Tool". Huwag umasa sa anumang isang grupo, subukan ang iba't ibang mga madla upang makilala ang mga pinaka-epektibong diskarte. Lumikha ng ilang mga ads para sa iba't ibang mga madla: mga karanasan ay nagpapakita na ang limitadong pag-target at creative pangako ay masiguro ang tagumpay ng advertising sa "Instagram".

Paano upang simulan at kung magkano ang gastos?

Pagkatapos ng pagtukoy ng mga audience ay maaaring pumili ang mga modelo ng pagbabayad. Sa karamihan ng mga kaso na angkop modelong na-optimize CPM. Ang presyo ng isang partikular na ad ay depende hindi lamang sa uri ng ad, ngunit din sa nilalaman at kalidad. "Facebook" ay gumagawa ng mga tiyak na mga pangangailangan sa graphic na nilalaman. ang inirerekumendang laki 1080 x 1080 pixels, at ang format - 12:59. Ang imahe ay hindi dapat isama ang higit sa dalawampung porsiyento ng mga text.

Susunod na kailangan mong i-set ang pindutan ng pagkilos, at pumili ng isang target ng kampanya. Maaari itong nabuo sa menu ng "pixel conversion". UMT-label ay kinakailangan para sa lahat ng mga advertisement, kung hindi man ito ay magiging imposible upang subaybayan ang mga kampanya sa advertising sa analytics mula sa Google at "Yandeks.Metrike". Upang basahin ang ulat, pumunta sa "Mga Pagmumulan ng Trapiko".

Siya nga pala, huwag kalimutan na ang isang pulutong ng mga tip sa kung paano upang simulan ang advertising sa "Instagram", mga tagubilin para sa pagse-set up at mga presyo ay may sa platform mismo, kaya upang i-refresh ang lahat ng memory ay maaaring maging kaagad kapag lumilikha ng kampanya.

Sa larawan sa ibaba para sa isang halimbawa ng a-advertise ng brand ng gulay na pagkain.

Mga karaniwang pagkakamali

Alamin kung paano patakbuhin ang iyong mga ad sa "Instagram", maraming magtaka kung bakit ang mga ad ay hindi pumasa sa pagmo-moderate? Kadalasan moderator na ulat ng anumang mga paglabag na available sa announcement na ito, ngunit ang kanilang pag-aalis sa isang maagang yugto ay makabuluhang bawasan ang oras. Kahit na ang pinaka-maliit na pagsuway sa patakaran ay maaaring magresulta sa deviations bilang moderator maingat at mano-manong suriin ang bawat ad. Dapat itong makitid ang isip sa isip na tulad ng pagsusuri ay maaaring tumagal ng hanggang sa dalawampu't apat na oras o higit pa.

Ang pinaka-madalas na sanhi ay ang paglihis ng mga ad sa sandaling ang teksto sa mga larawan. Tulad ng nabanggit sa itaas, ang teksto sa larawan ay dapat na kumuha ng hindi hihigit sa dalawampung porsiyento ng ang lakas ng tunog. Siyempre pa, ang pagpapakilala ng mga impormasyon ng tekstong gumagawa ng mga ad nang mas nagbibigay-kaalaman, ngunit sa parehong oras, binabawasan nito ang pangkalahatang pagiging kaakit-akit at kalidad. Ang kinakailangan nalalapat ganap sa lahat ng mga uri ng mga post sa advertising, kahit na para sa miniature video. Upang malaman kung ang classified request, gamitin ang tool-bar.

Gayundin, bago ka tumakbo sa "Instagram" pagsusuri ng advertising, channel o website na a-advertise ng isang produkto pagkakaroon ng isang limitasyon ng edad, dapat mong suriin na ang mga napiling madla malinaw na pare-pareho sa mga limitasyon. Halimbawa, ang mga moderator ay hindi papayagang mag-publish ng isang patalastas para sa tabako o alkohol produkto, kung ang edad ng mga napiling display sa madla ay wala pa sa edad na labing-walo.

Paano upang patakbuhin ang mga ad sa "Instagrame" sa pamamagitan ng "Facebook" upang iwasto ang "reference"? Ang ilang mga ad ay nangangailangan na ang mga advertiser ay umaasa sa "Facebook" at upang sumunod sa mga panuntunan na ito, dapat itong remembered na ang pangalan ay dapat na tinukoy sa orihinal na, iyon ay Facebook, ito ay sa Ingles at ito ay may malaking titik F. Ang salita ay kailangang magkaroon ng parehong laki ng font mga titik at mga istilo sa pagsusulat tulad ng sa mga nakapaligid na teksto ay dapat na naka-bold.

ay hindi maaaring gamitin sa halip ng isang logo signature, pati na rin sa anumang paraan baguhin ang mga salita (halimbawa, ilalagay sa plural o i-cut). Kung, sa halip na ang orihinal na sa ad ay isang binagong bersyon ng logo, tulad ng advertising ay din ay tinanggihan.

bayad na serbisyo

Sa anumang kaso, mayroong ilang mga nuances, at ito kaya ang mangyayari na naiintindihan nila ganap na walang oras. Sa kasong ito, ang pinakamadaling paraan upang pinagkakatiwalaan ang mga eksperto na ay pansin sa pagtataguyod ng komunidad sa mga social network. Of course, ang mga naturang serbisyo ay lumitaw sa "Instagrama. Ang ilan sa mga pinaka sikat na mga serbisyo ay InstaPlus at Aitarget. Paano upang simulan ang advertising sa" Instagram "na walang pag-off ng Adblock o antivirus? Sa kasamaang palad, ito ay kinakailangan upang i-off ang halos lahat ng mga proteksyon kapag nagtatrabaho na may tulad na mga serbisyo. Ito sa takot nilang bigyan ng babala nang maaga ng, o pinagkakatiwalaang third-party software -. ito ay isang pribadong bagay ng bawat user.

pagsubok

Hubspot Eksperto (service-popular na software, na kung saan ay may isang malaking pagpipilian ng mga kasangkapan para sa online marketing) na isinasagawa ng kanilang sariling mga pagsusuri ng advertising in "Instagram". Nasa ibaba ang isang diagram ng pagsubok at mga resulta.

Hubspot nasubukan imahe, teksto, at mga uri ng media. Pagsusuri ng pagiging epektibo ng advertising natupad sa pamamagitan ng mga espesyal na mga sukatan tulad ng mga pag-click, gusto, CPC, CTR (i-click ang sa pamamagitan ng advertising), ang gastos ng Lida, CPM (cost per thousand impressions) ng gastos. Ang pagsusulit na kasangkot tatlong mga uri ng teksto at media na nilalaman sa advertising (carousel, pa rin ang mga imahe at video).

ay kasama ng anim na iba't ibang uri ng mga larawan: ang isang larawan na may isang malinaw na call to action, stock mga larawan, pain para sa mga click (cute mga larawan, tulad ng mga pusa, hindi na may kaugnayan sa na-advertise na produkto), ang imahen na naglalaman ng impormasyon na ang gumagamit ay makakatanggap ng matapos ang paglipat sa iyong ad. Gayundin sa pagsubok namin lumahok natural na-hinahanap mga larawan na ang isang gumagamit ay maaaring ilagay sa kanilang mga personal na "Instagrame" at mga imahe na may mga pahayag o quote.

Bilang isang test ng nilalaman ng teksto ay ginagamit din sa pamamagitan ng ilang mga uri ng teksto upang ilarawan ang mga advertisement. Narito ang ilang mga halimbawa.

Title: "Paano upang patakbuhin ang mga ad sa" Instagram "negosyo". Title - ito ay ang teksto naka-address sa reader, na nagpapaliwanag kung ano ang mga benepisyo siya ay makakatanggap kapag nagda-download o i transition.

Bilang isang tawag sa aksyon ay maaaring maging isang teksto na basahin ang: ". At mag-usisa ang kanilang mga negosyo" "Lagyan ng check ang data mula sa artikulong ito sa personal na karanasan, simulan ang advertising sa" Instagram

Kadalasan may mga ang mga advertisement at mapaglarong, nakakaaliw teksto na lamang ang bahagyang may kaugnayan sa na-advertise na produkto.

Sa Hubspot test para sa lahat ng mga teksto na ginagamit ang parehong imahe.

napag-alaman

Ang mga resulta ay tulad ng sumusunod. Ang cheapest uri ng advertising - imahe na may isang malinaw na call to action, ang mga ito ay 45% mas mura stock photography, ngunit sa parehong oras ay may isang mataas na CTR (dalawang beses na mas malaki kaysa sa advertising mula sa mga larawan ng stock).

Stock na larawan ay may pinakamababang CTR, ang ngunit ang pinakamataas CPC. Advertising image may pinakamataas na gastos sa bawat klik, at mga ad na may "photo-pain" ang pinaka-mura sa presyo para sa Gustuhin.

napag-alaman

Advertisement "call to action" ay isa sa mga pinaka-mabisa sa mga tuntunin ng presyo / kalidad. Sa pagsubok, ito di-napatutunayang upang maging ang hindi bababa sa mahal, at nakapuntos ng pinakamataas na bilang ng mga pag-click kumpara sa iba pang mga uri ng advertising. Eksperto ay may concluded na "Instagrama" mga user tulad ng mga ad na may isang malinaw na call to action, dahil malinaw na makakapagbigay pagkatapos mag-click sa link.

"Instagram" meticulously may kaugnayan sa ang kalidad ng nilalaman ng advertising sa platform hitsura natural.

Stock litrato halos walang interes ng mga gumagamit ng Internet, ang kanilang mga advertising ay mas mahusay na hindi gamitin.

Natural na-hinahanap mga larawan bilang mga regular na mga post sa "Instagram" Hindi masyadong na rin sa advertising, kahit na mga eksperto Hubspot iminungkahing kung hindi man. Siguro ito ay simpleng na mga larawan sa platform ay hindi naki-click, at mga user lang hindi mapansin ang mga posisyong advertising na pindutan upang i-click. Batay dito, ang advertiser ay dapat gumawa ng isang anunsyo sa paraan na ang bisita naunawaan nang sabay-sabay na siya ay inaalok.

"Ang pain para sa mga click" - cute na mga larawan, na kung saan walang kaugnayan sa pangunahing nilalaman ay hindi na nagpakita ang kanilang mga sarili sa dalawang paraan. Sa isang banda, nagkamit sila ng apat na beses na mas gusto kaysa sa regular na mga ad. Sa kabilang banda, maaari itong takutin ang audience.

Mga resulta ng teksto tulad na ang isang malinaw na call to action dito din ay nagpakita ang pinakamahusay na resulta. Bago ka magpasya kung paano patakbuhin ang mga ad sa "Instagram", ang nagmemerkado ay upang magpalipas ng oras-iisip tungkol sa ang pariralang, motivating sa gumagamit na mag-click sa ad.

Ang pagsusuring ito ay isa sa maraming lamang. Marahil sa ibang madla ipinakita man sa iba't ibang mga resulta, kaya maaari itong ay dadalhin sa account, ngunit huwag magabayan bilang isang ganap na katotohanan. Ang pinakamahusay na opsyon ay upang nang nakapag-iisa-verify ang diskarte at makilala ang pinaka-epektibong para sa madla at ang produktong ito. Gayunpaman, sa anumang kaso, ang kalidad ng nilalaman, at hindi mapanghimasok na advertising ay ang pinaka-mahalaga.