Buhay ng produkto cycle

buhay ng produkto cycle - mga tiyak na yugto na magbabalik ng anumang produkto. Sa bawat isa sa kanila na kailangan na gumamit ng iba't-ibang mga bersyon ng marketing. Ang tagal ng lahat ng mga yugto para sa bawat indibidwal na mga produkto. Ito ay dahil sa ang mga katangian ng mga kalakal, ang presensya ng mga katulad na mga produkto at iba pang mga kadahilanan. Ang bawat yugto ng ikot ng buhay ng produkto ay hindi maaaring huling walang katapusan, dahil ang anumang mga produkto sa dulo ay displaced ng isang mas bagong modelo. Halimbawa, black-and-white television sets kalaunan lumabas ng paggamit, sila ay papalitan ng kulay. Kaugnay nito, ang mga ito ng ilang mga taon mamaya ay pinalitan ng LCD at plasma panels.

Life cycle - isang konsepto na ay ginagamit para sa mga grupo ng mga kalakal at para sa anumang partikular na produkto. Bukod dito, ang tagal ng bawat baitang ay maaaring tumagal ng ilang araw at dekada. Halimbawa, ang anumang pang-amoy ay maaaring magkaroon ng isang cycle sa loob ng isang linggo, at ang mga bawal na gamot "penicillin" - para sa mga dekada. Ang layunin ng marketing ay upang mapalawak ang buhay na cycle ng produkto. Ito ay maaaring tapos na sa tulong ng advertising, market research, at iba pang mga pamamaraan. Presyo - ang pangunahing variable na nakasalalay sa ikot ng buhay. Iyon ay, sa bawat panahon ay gagamitin ng iba't ibang mga patakaran sa pagpepresyo.

Isaalang-alang ang yugto ng cycle ng produkto buhay. Ang pagpasok sa merkado ng produkto. Demand sa kasong ito ay karaniwang medyo mababa, kaya mga kumpanya ay sa paggastos ng makabuluhang halaga ng pera sa advertising. Ang layunin ng marketing - upang ipaalam sa mga mamimili tungkol sa mga bagong produkto. Ito ay napakahalaga na ang mga bagong produkto ay naayos na sa isang partikular na segment ng merkado. Ang produktong ito ay inaasahan na maabot ang isang kritikal na masa binalak para sa ilang oras. Tinatawag na kritikal na masa ng mga benta, na kung saan ay matiyak ang posibilidad na mabuhay.

Depende sa kung ano ang likas na katangian ng produkto ay marketed, mapipili ito pricing. Kung ang napiling segment ay may isang malaking bilang ng mga katulad na mga kalakal, at ang presyo para sa isang bagong bagay o karanasan ay sa simula ay mababa. posisyon na ito ay maabot ng maraming mga mamimili hangga't maaari.

Ang Kumpanya ay maaaring gumamit ng isang patakaran ng "cherry-pagpili". Ilapat ang mga ito, kung ang market ginawa ng isang bagong produkto na pamumuhay, tulad ng plasma TV. Karamihan sa solvent mga customer masaya Tratuhin ang iyong sarili sa mga bagong produkto, at ang kumpanya ay makakatanggap mula sa release ng produktong ito mas malaking kita.

Matapos na ipasok ang merkado ay dumating ang yugto ng pag-unlad. Dahil sa panahon ng mabilis na paglago sa demand. Ang mga gastos sa bawat yunit ng produkto, bumabagsak na mabilis, pati na lumalagong dami ng produksyon. Sa sandaling ito, ito ay mahalaga upang gawin ang pinakamalaking posibleng bahagi ng merkado, kahit ang siyang mamumuno kung maaari. Sa yugto ng pag-unlad ay medyo madali upang manalo ng isang segment, kung ang mga mamimili ay inaalok ng isang natatanging produkto. Ngunit ang isang mature market ay nangangailangan ng higit na pagsisikap, dahil sa ang paglago ay maaaring dahil sa potesnenny pakikipagkumpitensya kumpanya. Sa paglago yugto ng produkto buhay cycle ay hihinto, dahil hindi nila nakataguyod makalipas ang sa isang competitive na kapaligiran.

Pumunta sa Hakbang maturity. Demand ay magiging matatag, ang produkto ay na pamilyar sa mga customer. Ngunit ngayon, ang kumpanya ay nagsimulang upang tumingin para sa mga paraan upang makahikayat ng mga bagong mga mamimili ng mga kalakal, kung hindi man ang demand ay mahulog, at ang market share ay magiging mas mababa.

downturn sa makumpleto ang produkto buhay cycle. Ito ay tiyak na mangyayari para sa halos bawat produkto, maliban para sa mga mahahalagang kalakal. Ngayon ang kumpanya ay nagsisimula sa isang tunay na presyo digmaan. Pupunta presyo pagbabawas upang makakuha ng isang pagtaas sa demand. Gamit ang pera na ang kumpanya ay gumagawa ng mga bagong Unit. Ngunit ito ay hindi maaaring magpatuloy nang walang hangganan. Ang kumpanya ay sapilitang upang lumikha ng isang bagong produkto, na kung saan ay magsisimulang kanyang buhay cycle sa merkado at ay magdadala ng kaniyang kamay ay nagtatanim sa hinaharap.