Brand - ito ay ang pundasyon ng tatak

Ngayon, consumer kalakal, maraming maliliit at malalaking supermarket, ang lahat ng mga uri ng mga tagagawa, mga pangalan ng tatak, at pagkatapos ay kumikislap sa harap ng mga mata, norovyaschih makapunta sa aming field ng paningin sa shop bintana, poster, mga ilaw ng lungsod, TV screen, ito ay madaling mawala sa mga pangunahing kategorya modernong consumer system. Sa katunayan, maraming mga tao ay naniniwala na ang konsepto ng tatak at trademark - ito ay isa at sa parehong. Gayunman, ito ay hindi. Konseptong nauugnay talagang ay halos palaging may kaugnayan sa bawat isa. Maaari mo ring sabihin na ang mga ito ng dalawang konsepto ay walang hanggan at hindi maaaring paghiwalayin mga kasama. Sa bahagi, ito ay totoo. Gayunman, sila pa rin magkaroon ng ilang mga pagkakaiba. Maaari silang ma-summarized tulad ng sumusunod. Brand - ito ay legal na sertipikadong para sa mga producer ng produkto karapat-dapat para sa produksyon. Ito ay kung ano ang distinguishes ito mula sa iba pang mga tagagawa dokumentado, kumbaga. brand din ay umiiral sa karamihan sa ating mga isipan. Ito ay isang hanay ng mga tiyak na positibong stereotypes tungkol sa produkto, maingat crafted sa pamamagitan ng mga marketer. Marahil ang unang sikat na trademark - ay isang bagong tatak ng Egyptian artisan na ay umalis na ang kanyang marka sa ang produkto. Ginamit namin ang trade mark dahil dito at sa Middle Ages, kapag ang guild master sa isang espesyal na paraan-tag na mga produkto.

Tulad ng iyong nakikita, ang pagdiriwang ng kanilang sariling mga gawa napupunta pabalik siglo. Pagkatapos ng lahat, ito ay ang pormalisasyon ng mga karapatan ari-arian. Ngunit ang konsepto ng tatak, kahit na nagkaroon ng kanyang forerunners sa parehong Middle Ages, gayunpaman, ganap na ipinanganak lamang sa ganitong edad ng global consumption. Ang pagnanais upang akitin ang mga customer sa sarili nitong counter at lampasan ang mga nakakalito rivals, na humantong sa ang paglikha ng isang makinang na kampanya sa advertising sa mga nakaraang dekada. Kaya, walang kaakit-akit para sa kanyang lasa sandwich mula sa McDonald brothers ay kilala sa vesmir. A Xerox pangalan ng kumpanya ay naging isang salawikain para sa lahat ng mga aparato ng ganitong uri. Ang lahat ng mga ito ay mga halimbawa ng mga matagumpay na advertising.

At kung ang paglikha ng ang tatak ay namamalagi sa pagpaparehistro nito, ang pagtatatag ng ang tatak - isang magkano ang mas mahaba at kumplikadong mga proyekto. Ito ay higit sa lahat ay depende sa kapalaran ng mga tagagawa. Hindi kataka-taka na tayo ay naninirahan sa mundo ng advertising! Chocolate maker kumbinsido na ang kanilang mga produkto ay ang matamis, bata damit tatak igiit ang kanilang mga coats - ang warmest para sa mga bata. Ang lahat ng na naglalayong paglikha ng isang positibong imahe, na kung saan ay isang consumer lipunan outshines kalidad objectively. Kaya, ang mga margin para sa pagiging popular ng tatak, tulad ng mga mamimili malasahan ito bilang isang mahalagang bahagi ng ang produkto.

Ito ay kagiliw-giliw na ang mga tatak - ito ay hindi palaging tumutugma sa pangalan ng brand. Legal, maaari itong maging lubos ng ibang pangalan kaysa sa kanyang kilala ng milyon-milyon. Bukod dito, bongga tatak digmaan, supposedly pakikipagkumpitensya sa bawat isa sa kasanayan ay minsan matalino PR ilipat para sa pagsulong ng parehong kumpanya. Tulad ng nangyari sa mga walang hanggang karibal Pepsi at Coca-cola, pag-aari ng isang solong mamumuhunan PepsiCo.