Rebranding - ito ay ... Ano ang at kung paano muling-brand

Rebranding - isang uri ng "pag-aayos" ng tatak o trademark. Repairs ay maaaring maging kapital o cosmetic. Ang pagpili ay depende sa unang estado ng object. Bilang karagdagan, ito ay posible upang magsagawa ng isang kumpletong re-branding at bahagyang. Ang rebranding ng kumpanya - ito ay isang mahaba at oras-ubos, dahil ito ay dapat na maging makatuwiran at nabigyang-katarungan. Dapat itong isinasagawa kapag ang tatak ay talagang nangangailangan ng pag-update.

Kapag nais mong muling i-brand

Rebranding ay kinakailangan sa kaganapan na:

1. Nagkaroon ng mga pagbabago sa kundisyon ng merkado at ang kasalukuyang tatak ay hindi sumang-ayon sa mga pagbabagong ito. Kung ang market sektor ng iyong tatak nabawasan, consumption ay nahulog, ang mga kalakal ay lipas na at hindi sa demand na sa pamamagitan ng mga consumer. Gayundin, ang dahilan ng rebranding ay maaaring baguhin ang mga kagustuhan at mga kinakailangan ng ang target na madla.
2. Posisyon ng tatak sa merkado makabuluhang weakened. Sa kasong ito, ang problema ay maaaring maging hindi lamang ang pagpoposisyon ng produkto, ngunit isa lamang ito ay rebranding ay nakakatulong upang radikal na baguhin ang sitwasyon. Kadalasan ang sanhi ng ang pagbabago ng imahe ng tatak ay nagiging isang kompetisyon, at pagkatapos ng isang matagumpay na rebranding nakakaranas ng mabilis na paglago sa mga benta.
3. Pagposisyon iyong tatak sa una ay hindi epektibo. Engineers pagpapatupad trademark nagkakamali ideya na ikaw ay naaprubahan, ang madla ay hindi maunawaan o hindi pinahahalagahan. Sa ganitong sitwasyon ay nangangailangan din ng rebranding.

Complex o cosmetic rebranding

Kung isaalang-alang namin na ang naturang re-branding, ang pagpili ng kung paano ang prosesong ito - mahirap unawain o cosmetic, depende sa kumplikado ng mga problema nahaharap sa pamamagitan ng iyong kumpanya. Re-branding ay dapat na nakatutok sa paglutas ng mga kahirapan na may minimal na pagkalugi. Dapat itong magsimula sa isang pagtatasa ng ang kasalukuyang posisyon ng iyong tatak. Kung ang dahilan ay ang pagpoposisyon ng mga ideya, ang ideya ng ang tatak ay may upang baguhin drastically, na siya namang ay sinundan sa pamamagitan ng isang pagbabago sa lahat ng iba pang mga katangian. rebranding na ito ay tinatawag na isang mahirap unawain.

Kung, halimbawa, ang mismong trademark ay tanyag sa mga consumer, ngunit packaging disenyo sa labas ng pangkalahatang konsepto, ito ay posible upang paghigpitan ang mga cosmetic rebranding, iyon ay, upang gumawa ng maliit na pagbabago. Halimbawa, ang re-branding ng cafe ay maaaring isama ang hindi lamang ang pagbabago ng logo at ang interior, ngunit din ng pagbabago sa oryentasyon ng menu o ang institusyon. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang rebranding ay mahusay na-promote at iginigiit ng tatak ng mga mamimili na kailangan na gumastos nang matalino, sa gayon ay hindi mang-istorbo ang posisyon nito sa merkado at bawasan ang panganib pagkilala.

Ang kakanyahan ng proseso

Rebranding - ay isang mahaba at unti-unting proseso. Sa core nito ay ang paglikha ng isang bagong tatak sa batayan ng lumang. Minsan pagbabago magaganap sa laban, sa kabila ng isang umiiral na tatak. Dahil karampatang rebranding dapat laging magsimula sa pananaliksik sa merkado, at lamang pagkatapos ito ay magiging malinaw sa kung aling direksyon upang tumakbo.

Ang mga pag-aaral ay makakatulong sa matukoy kung ano ang kailangan mo upang makakuha ng mapupuksa ang at kung ano ang dapat na naidagdag. Inihahayag nito kung ano ang kalidad ng mga mamimili ng iyong brand ay isinasaalang-alang bilang isang bentahe, at kung saan ang iyong tatak ay pagkahuli sa likod kakumpitensiya. Dahil dito, ito ang mga resulta mula sa marketing na pananaliksik ay depende sa ang buong kasunod na proseso ng re-branding.

Ang pangunahing layunin ng re-branding

Mga Gawain na ilagay sa harap ng rebranding, simple at malinaw. Ito ay kinakailangan upang palakasin ang tatak ng katapatan sa gitna ng mga target na madla, iba-ibahin ito at makaakit ng mga bagong customer. Iba pang mga dahilan na gumawa ng anumang mga pagbabago, sa prinsipyo, hindi. Pagkatapos na muling-branding, bilang, sa katunayan, at pagba-brand - ito ay isa sa mga tool ng mga layunin sa marketing at mga layunin na kung saan ay dapat na tulad na nakatutok sa ang paglago ng ekonomiya tagapagpahiwatig.

Ang pagiging natatangi at apila ng ang tatak

Brand ay nagpapakita nang eksakto ang saloobin ng mga target na madla, at ang mga tanda, packaging - ito lamang ay ang mga katangian ng tatak, isang uri ng mga pantukoy na naging sanhi sa isip ng mga mamimili ang mga kinakailangang pakikipagsamahan sa mga produkto, serbisyo o tatak. Kaya, pagba-brand - ito ay isang proseso ng pag-unlad, pagpapatupad at pagpapanatili ng mga ninanais na larawan sa malay at hindi malay ng mga mamimili. Mga katangian ay isang mahalagang bahagi ng tatak, ngunit pa rin ang itinuturing na isang susi konsepto ng imahe, ang imahe nabuo. At syempre, ang larawang ito ay dapat maximally mag-ambag sa pagsasakatuparan ng mga object ng pagkonsumo. Kaya, sa ibang salita, upang maka-impluwensya ang pagpili ng mamimili.

Ang paghahanap para sa isang bagong vector

Bilang na nabanggit, rebranding - isang pagbabago ng imahe. Ang pagbabagong ito, na kung saan ay dapat na magkaroon ng isang positibong epekto sa mga isip ng mga mamimili at mapabuti ang benta. At dahil ang nais na ratio ay naiimpluwensyahan sa pamamagitan ng motivating mga halaga, na kung saan ay nakasama sa isang vector tatak, kailangan mong mag-isip tungkol sa pagbabago ng motivations ng mga target na madla ng brand. Sa ilang mga kaso, maaari ring maging lumipat sa ibang brand madla sa pangkalahatan. Ang kakanyahan ng re-branding ay ang tatak na naka-focus sa isang solong halaga, na kung saan ay may kabuluhan para sa mga consumer, biglang radikal na pagbabago sa vector.

Ang pagbabago sa mga katangian ay hindi palaging kinakailangan na kinakailangan. Ito ay kinakailangan lamang kung hindi sila sumunod sa o salungat sa motivating mga halaga, nakaugat sa tatak ng mga bagong vector. Ang bagong imahe ay nilikha sa isang mahirap unawain. Ito restyled logo, muling idisenyo interior. Ngunit pa rin ang pangunahing instrumento sa pamamagitan ng kung saan ang mga pagbabago ay nabuo sa isip ng mga mamimili, ay advertising. At ang lahat ng iba pang mga katangian - lamang karagdagan sa motivating mga halaga ng mga bagong vector. Ito ay nagkakahalaga ng noting na ang mga limitadong pagbabago ng isang bagay sa isa, o isang hanay ng mga palatandaan, kung ito ay isinasagawa sa mga naturang pagbabago malakihang sa imahe ng tatak, tulad ng iminungkahi rebranding - ay walang kahulugan sa paggasta.

Rebranding: halimbawa

Upang simulan upang baguhin ang anumang bagay sa isang matagumpay at napapanahong brand hindi praktikal. Ngunit sa ilang mga punto ay maaaring kailangan mong muling i-brand, kahit na ang mga titans ng merkado. Tulad halimbawa ay maaaring maging isang bahagi ng sa akin Pepsi logo at halos hindi nagbago para sa isang daang taon, Coca-Cola logo. Ang unang tatak ay nakatutok sa mga bagong halaga, habang ang ikalawa ay may gawi na manatili sa tradisyon. Dapat ito ay nabanggit na ang parehong mga tatak-pangkalakal pagpili ng tamang direksyon, sila ay sunud-sunod mag-advance ang halaga component at inaayos (o hindi baguhin) ang mga katangian ng isang napiling vector.

kahusayan rebranding

Ang proseso ng muling-branding sa kanyang pagiging kumplikado at sukat ay maaaring lampasan ang paglikha ng isang bagong imahe ng tatak. Ang pagbabagong ito ay hindi garantisadong upang maging matagumpay. Oo, at limitado sa half-hakbang sa prosesong ito ay imposible. Ang merkado ay nagiging mas kumpletong, mas mahalaga branding at mga katangian nito. Ang nilikha imahe ay napakahalaga upang ma-secure ng mga pangako ng mga mamimili. Gayunpaman, ang tatak ay hindi nilikha mula sa wala, ang mga tatak - ito ay ang resulta ng mahaba, masusing at detalyadong pag-aaral, at kung ang orihinal na ito ay hindi nakatanggap ng sapat na mahusay na, pagkatapos ay ang re-branding ito ay kinakailangan upang isaalang-alang nakaraang mga pagkakamali at hindi umaasa na ang paraan ay magiging lamang mula sa proseso. Kung hindi, ang pera at oras na ginugol sa rebranding mismo ay hindi bigyang-katwiran.