Pagsusuri ng pagiging epektibo ng advertising

Bilang bahagi ng modernong ekonomiya merkado, lalo na ang papel na ginagampanan ng advertising. Ang pinakamataas na halaga ito acquires bilang isang resulta ng tumaas na kumpetisyon. Sa background ay pinahusay na pagnanais ng mga negosyante upang madagdagan ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising na gumagamit ng paraan ng pagsusuri ng ang pagiging epektibo ng advertising, upang makakuha ng impormasyon sa mga pagiging posible at pagiging epektibo ng paggamit ng mga o iba pang paraan. Kasabay namin tinutukoy ang optimal sa mga kondisyon iimpluwensya ng pagpili ng mga potensyal na customer.

Pagsuri sa pagiging epektibo ng mga naturang aktibidad ang parehong nang dapat sundin at quantitatively ay kinabibilangan ng mga pag-aaral ng isang komplikadong set ng mga isyu na may kaugnayan sa pagtatasa ng mga tagapagpabatid ng kamalayan at saloobin ng mga mamimili sa produkto bago at pagkatapos ng kampanya. Sa karagdagan, ang mga isyu na nauugnay sa mga operasyon ng direktang advertising.

Karamihan sa mga ginagamit na mga pamamaraan sa pagtatasa ay inilapat likas na katangian, na may kaugnayan sa kung saan ang mga pamamaraan ng pagtatasa ng pagiging epektibo, gamitin lamang sa mga tiyak na mga uri ng mga pagbabahagi. Dapat ito ay nabanggit na ang mga ahensya ginugugol ang karamihan ng mga pondong inilaan sa patibay ng mga apela. Sa kasong ito, lamang ng isang maliit na halaga ay ilalaan sa mga pagtatasa ng ang pagiging epektibo ng advertising.

pagiging epektibo pagtatasa ay nagsisimula sa ang disenyo yugto ng kampanya. Bago pagpaplano natupad ang kampanya sa advertising out market segmentation. Sa batayan ng paglabas nito target na madla na kung saan ang kampanya ay dapat na magabayan.

Evaluate ang pagiging epektibo ay nagsasangkot ng isang pangunahing paghahambing ng mga layunin at mga layunin na itinakda bago ang kaganapan, na may nakamit na mga resulta pagkatapos ng conference.

pagiging epektibo pagtatasa ay nagbibigay ng dalawang mga kahulugan. Ang una ay pang-ekonomiya kahusayan, at ang pangalawang - na antas ng sikolohikal na epekto sa mga gumagamit.

Sa unang kaso kami sa isip ang mga pang-ekonomiyang mga benepisyo nagmula mula sa paggamit ng anumang advertising o organisasyon pagtanggap ng isang promosyon. Karaniwan, ito ay tinutukoy sa pamamagitan ng ang ratio sa pagitan ng kabuuang kita ng karagdagang turnover ng mga kampanyang may kabuuan paggasta dito. Ang pangkalahatang kalagayan ng ekonomiya pagganap ay ang katunayan na ang gross profit ay dapat na katumbas ng sum ng mga gastos ng pagkilos (kampanya) o maging sa itaas nito.

Sikolohikal na antas ng kahusayan ay tinatawag na ang impluwensiya ng advertising sa mga consumer, na nagmumungkahi memorability, ang antas ng pag-akit ng pansin ng mga mamimili, ang mga epekto sa hangarin na gumawa ng isang pagbili.

Ang parehong konsepto ay may isang malapit na relasyon. Gayunman, ang mga pamantayan, na kung saan ang pagtatasa ng kahusayan, naiiba. Sa unang kaso, ito ay sumasalamin sa mga epekto ng mga benta ng lakas ng tunog. Sa pangalawang kaso - lalo na consumer pagdama ng advertising.

Pagsusuri ng kahusayan ay depende sa mga tiyak na paraan ng pagtukoy ng sukat ng mga gastos. Alinsunod sa kanyang layunin at mga layunin naglalabas ng komunikasyon, at pang-ekonomiyang epekto ng advertising.

Communication kahusayan ay ang sikolohikal na epekto ng isang bilang ng mga pamamaraan para sa kamalayan ng tao. Ito ay itinuturing na ang pinaka-epektibong dahil sa ang katunayan na humahantong ng direkta sa mga consumer kamalayan ng ang pangangailangan na gumawa ng isang pagbili.

Ito ay nabanggit na ang epekto ng paniniwala ipinahayag kaagad pagkatapos pagdama, mayroon nang hindi kukulangin sa sampung porsiyento ng mga tawag sa mga customer. Sa kabila ng ang katunayan na ang doon ay isang epekto sa hindi malay isip ay hindi maaaring sinusukat, dahil sa impormasyon na labis na karga ang karamihan sa mga reklamo ay hindi maaaring lumampas sa mga limitasyon ng tao pagdama. Samakatuwid, kapag pinaplano ang mga kampanya sa advertising mayroong isang pangangailangan upang gamitin ang naturang mga elemento, na maaaring ipasok ang isip at gumuhit ng pansin (musika, katatawanan, orihinal na ideya, at iba pa).