Pag-target - ano ito? Uri at pag-target

Ang modernong mundo ay hindi maaaring gawin nang walang mga advanced na advertising. Ito ay sa lahat ng dako: sa mga tindahan at cafe sa teproektah at sa radyo, sa trabaho at sa bahay, atbp At sa pamamagitan ng pagdating ng Internet advertising ay naging halos walang hanggan ... Pag-promote ng anumang produkto o serbisyo sa Web ay naging mas mahusay, mas mura at mas mabilis. Ngunit bilang ang highlight ng buong masa ng madla user, na ang produktong ito ay talagang kawili-wiling? Ang lahat ng mga kasangkot sa pag-target. Ano ito at paano ito gumagana? Ano ang iba't ibang uri ng advertising na mekanismo?

Pag-target - ano ito?

Internet puwang - ay isang napaka-promising platform para sa anumang uri ng negosyo. Kahit na hindi siya ay nakikibahagi sa mga online na benta. Ngunit sa order para sa mga ad na maging mas epektibo, ito ay dapat na nakatutok. Para sa layuning ito, iba't-ibang pamamaraan at mga diskarte, na kung saan ay nagbibigay sa mga customer ng kakayahan upang maakit ang mga tiyak na mga kliyente na nais na bumili ng isang produkto. At ito ay nai-target.

Literal ang ibig sabihin ay ang salitang Target Ingles. Bilang resulta, ang target - pagtatakda ng functional na mga target. Kung makipag-usap namin tungkol sa negosyo at advertising, ito ay isang espesyal na mekanismo na nagbibigay-daan sa iyo upang piliin ang target na mga bisita ng iba't-ibang mga site na matugunan ang tinukoy na pamantayan.

Pag-target sa advertising pinapaliit ang oras at gastos ng mga advertiser, hindi sa pamamagitan ng pagbabawas ng target na madla. Kasabay nito mayroong maraming mga pamamaraan at mga uri ng mekanismo na nagbibigay-daan gumamit ka ng isang partikular na segment ng merkado. pinipili ng advertiser ang isang partikular na form ng pag-target o ang kombinasyon ng ilang mga elemento. Ginagawa nitong posible upang mabawasan ang mga gastos at iba-ibahin.

pag-target mekanismo

Tulad ng bawat epektibong paraan, ang pagpili ng ang target na madla ay may sarili nitong mga katangian at mga mode ng pagkilos. Conventionally, ang proseso sa pag-target ay maaaring nahahati sa ilang yugto:

• Ang panahon ng pangongolekta ng data. Mayroong higit sa lahat nag-aral na paghahanap ng mga gumagamit ng Internet. Nasubaybayan ang kanilang mga gawi at panlasa, kung aling mga pahina ay pinaka-madalas na kung ano ang mga tindahan sa online binibisita at kung ano ang kawili-wili, kung ano ang sa pangkalahatan ay pansin sa network, at iba pa. D.
• Pagtatasa ng data na nakuha. Ang pinakamahabang yugto at matrabaho. May ay nama-map ang lahat ng mga magagamit na impormasyon at makahatak ng mga konklusyon tungkol sa mga kagustuhan, komunikasyon pamamaraan, kalkulasyon, panlasa at pagbili. Ayon sa ang mga resulta ng pagsusulit na ito ay inilalaan sa isang tiyak na pangkat ng gumagamit, na kung saan ay mahalaga at kagiliw-giliw na sa mga tiyak na advertising, t. E. Maisasakatuparan niya na-target. Ano ito kung hindi ang pagpili ng mga mamimili?
• Ang paglikha ng isang personal na publicity. Pagkatapos ng pagtukoy ng mga segment ng madla, sa batayan ng data na nakuha, pagbuo ng advertising mensahe, na nababagay sa segment na ito. Ito ay tumatagal sa account ang lahat ng mga tampok at mga kagustuhan ng gumagamit.
• Paglalagay ng isang mensahe ng advertising. Ang impormasyon ay nakalagay lamang sa mga resources, na madalas pumunta sa mga gumagamit ng isang partikular na grupo. Ito ang iba't ibang website, mga blog, mga pahina ng magasin, mga seksyon ng mga tindahan at mga programa sa TV.

Ang pangunahing species naka-target

Alamin ang hinaharap ng ang target na madla sa Internet space, pati na rin sa araw-araw na buhay, sa maraming paraan. Samakatuwid makilala ang mga uri ng pag-target:

• Direct pagpipilian ng mga tiyak na mga site, mga pahina, at mga blog na tumutugma sa produkto na iyong ibinebenta.
• Themed o customized na pag-target sa interes. Impormasyon ng mensahe na nai-post sa mga website na may-katuturang nilalaman.
• pag-target sa Time. Dito maaari kang pumili ng isang partikular na tagal, na kumakatawan ang pinakamahusay na oras upang makipag-usap sa mga potensyal na customer.
• Socio-demographic target. Dito, ang pangunahing pamantayan para sa pagpili ay kasarian, kita, edad, posisyon, at iba pa. D.
• Behavioral, geopovedenchesky pag-target, o pag-target telepatiko. Sa tulong ng cookie-file ay nasubaybayan interes at mga kagustuhan, mga kilusan at mga gawain ng mga tiyak na mga indibidwal.
• Sikolohikal na pag-target. personal na katangian ng mga user ay ginamit sa paglikha ng advertising.
• Geo-targeting - ano ito? Ito mekanismo, kapag ang isang advertisement ay ipinapakita sa mga gumagamit na naninirahan sa ilang mga napiling mga advertiser, distrito, lungsod o bansa.

pag-target sa oras

Kapag pinili mo ang isang target na madla para sa isang hinaharap na kampanya ay dapat ding maingat na napili at oras upang commercial. Matapos ang lahat, kung ang iyong produkto ay naglalayong gitna pangkat ng edad, ito ay walang kahulugan upang ipakita ang impormasyon tungkol sa mga ito sa unang kalahati ng weekday. Sa puntong ito, ang mga tao ay karaniwang ay sa trabaho. Bilang karagdagan, kailangan mong isaalang-alang ang schedule ng tindahan.

pag-target Time - ay ang pagpili ng isang naaangkop na oras ng araw para sa pagsasakatuparan ng kumpanya sa advertising. Sa paksa na ito doon ay isang pulutong ng mga kaugnay na pananaliksik. Halimbawa, pag-order ng pagkain sa Internet ay karaniwang may isang lunch period. Kung makipag-usap namin tungkol sa iba't-ibang recreational activities, tulad ng mga pelikula, club o restaurant, pagkatapos ay nagbabasa ng peak ay bumaba sa oras 14-20 na oras.

.. Higit pang mga malubhang pagbili, halimbawa iba't-ibang mga kasangkapan, ay bumaba sa isang kakaibang panahon: 11, 13, 15, 17, atbp Sa karagdagan, travel pakete, at mainit na mga deal sa pangkalahatan ay may browse 14 hanggang 18, mga bahagi - 10-12 h, at sporting goods nakuha sa 16, 21 at 22 na oras.

Pag-alam ang mga statistical regularities maaaring ayusin ang kanilang sariling negosyo mas mahusay.

telepatiko pag-target

Ito ay isa sa mga pinakabago at pinaka-promising pamamaraan para sa pagpapasiya ng mga target na madla. Ito ay batay sa asal-target, na kung saan ay nagbibigay-daan upang madagdagan ang katumpakan ng pagpindot ng advertising.

Ang kakanyahan ng ang paraan na ito upang pag-aralan ang mga kagustuhan ng mga gumagamit ng Internet. Halimbawa, kung ang isang tao frequents online na tindahan ng damit, ang programa ay gumuhit ng naaangkop na konklusyon tungkol sa kanyang mga pangangailangan sa sandaling ito. May ay malawakang ginagamit ng isang sapat na tiyak na pag-uugali matrix. Ito ay binuo sa kurso ng isang masusing pagsusuri ng mga tiyak na mga miyembro maglakbay sa web.

Behavioural mga diskarte, o telepatiko, targeting ay ngayon ay ginagamit ng maraming mga kilalang kumpanya. Halimbawa, ang Xerox kumpanya ay kahit na lumikha ng sarili nitong uri ng target na paghahanap, na nangangalap ng impormasyon na walang ang kaalaman ng mga user. Gayundin karaniwang gamitin ang paraan na ito Corporation Yahoo, Bonprix, at kahit Microsoft.

Mga Kita "VKontakte"

Advertising sa mga social network ay mayroon na maging ganap pinakinabangang at mahusay na negosyo. Ito ay dahil sa isang malaking bilang ng mga bisita na ang bawat araw para sa isang ilang oras ay online. Bilang karagdagan, ang lahat ng mga modernong network sapat na iniangkop upang maghanap para sa mga target na madla, ang mga samahan ng kalakalan at feedback, pati na rin ang pag-areglo system.

Halimbawa, pag-target sa "VKontakte" boasts ng pagkakaroon ng hanggang sa 20 na pamantayan para sa pag-target na advertising. Samakatuwid, mga potensyal na advertiser magkaroon ng isang mahusay na pagkakataon upang piliin na ang gumagamit, na marahil ay bumili ng mga produkto na isinumite.

Segmentation "VKontakte" ay ang mga sumusunod:

• Mga Kaarawan.
• Heograpiya.
• Education.
• Mga Demograpiko.
• Interes.
• Device.
• Application.
• Travel.

Mga Setting ng Ad "VKontakte"

management at control system sa network ay medyo simple at tapat. Advertisement ay interactive. Sa karagdagan, ang may-ari ng video sa anumang oras, maaari nang nakapag-iisa huwag paganahin o na publicity.

Ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising ay maaaring sinundan sa online. Para sa isang mas detalyadong ulat gamit analysis silid-aralan, kung saan ang pag-optimize ng trabaho tapos na.

Bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang panlabas na mga serbisyo at upang masubaybayan ang aktibidad ng ilang mga komunidad at mga grupo. Ito ay programa tulad ng JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. Posible rin upang panoorin ang newswire gamit Youscan at Brandspotter. Lahat ng mga ito ay nagbibigay ng impormasyon, na, kung kailan at kung magkano ang nakita niya sa isang partikular na advertisement.

Ang pangunahing bentahe ng pag-target ng online na advertising

Ang anumang kumpanya o firm - ay pangunahing pang-ekonomiyang mga entity. Iyon ang dahilan kung bakit bago ang pagpapatupad ng anumang proyekto o mekanismo kinakalkula ang lahat ng mga kalamangan at kahinaan ng pasyang ito. Pagsasalita tungkol sa pag-target, ang mga sumusunod na ng kanyang mga benepisyo para sa mga advertiser:

• Ang pamamaraan na ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang piliin lamang ang mga madla na talagang maging interesado sa pagbili ng isang partikular na serbisyo o produkto. Samakatuwid, hindi na kailangan upang ma-sprayed at na gumastos ng dagdag na oras at pagsisikap.
• Iba-ibahin ang mga gastos sa pamamagitan ng pagpili ng uri ng pag-target. Dito maaari ka nang bumili ng isang pagpipilian sa badyet o magbayad ng ilang mga bersyon.
• Ang kakayahang kontrolin ang target. Ano ito? Ang prosesong ito ay hindi lamang ang pagpili ng isang partikular na uri ng pag-target, at mga istatistika para sa bawat ad.