PEST-aaral: ang halimbawa ng application

PEST-pagtatasa - ito ay isa sa mga tool ng marketing, na kung saan ay ginagamit upang pag-aralan ang mga panlabas na kadahilanan na nakakaapekto sa mga operasyon ng kumpanya. Ito ay epektibo sa pagbuo ng pang-matagalang estratehiya at mga plano.

PEST-analysis ay naglalayong upang galugarin ang mga sumusunod na lugar:

«P» (Pulitika) - patakaran;

«E» (ekonomiya) - ekonomiya;

«S» (society) - lipunan, panlipunang relasyon ;

«T» (technology) - teknolohikal na aspeto.

Ito ay kilala rin bilang ang STEP-pagtatasa, ngunit nito kakanyahan ay nananatiling pareho. Maraming mga marketers ay palawakin ang kanilang mga pananaliksik na kapaligiran, nag-aaplay sa pangkalahatang pananaliksik pag-aaral ng karagdagang mga spheres ng pampublikong aktibidad.

Ang ganitong uri ng pananaliksik na taliwas sa pagkakabisa-analysis ay naglalayong upang pag-aralan ang mga panlabas na mga kadahilanan na direkta o hindi direktang nakakaapekto sa mga operasyon ng kumpanya.

Ang pampulitikang aspeto

PEST-aaral ng pag-aaral sa mga halimbawa ng mga pampulitikang sitwasyon ay maaaring makatulong upang tumugon sa mga pagbabago sa batas o buwis component sa enterprise. Salamat sa mga impormasyon na nakuha sa lalong madaling panahon, ang kumpanya na natatanggap ng isang mapagkumpetensyang kalamangan at maaari pisanin sa iba, mas mahalagang mga aspeto. Pampulitika aspeto, na bumubuo ng bahagi ng PEST-pagtatasa, ang isang halimbawa ng kung saan ay maaaring makita sa iyong paningin, sa isang malaking lawak naiimpluwensyahan sa pamamagitan ng mga gawain ng anumang kumpanya.

Ang pang-ekonomiyang aspeto

Una sa lahat, pag-aralan namin ang mga panlabas na mga kadahilanan ng pang-ekonomiyang kapaligiran na ihubog ang pinansiyal na kapaligiran ay hindi lamang ng isang solong enterprise, ngunit din sa bansa bilang isang buo. Enerhiya presyo, kakulangan sa badyet, mga patakaran ng pagbubuwis at iba pa - ito ay ang lugar na explores ang PEST-aaral. Isang halimbawa ng kanilang mga epekto sa mga gawain ng mga kumpanya ay makikita sa ang mga epekto ng implasyon, na hahantong sa kaukulang mga pagbabago sa mga presyo ng mga panindang kalakal o serbisyo render.

Ang social aspect

PEST-analysis, isang halimbawa ng kung saan lilitaw sa pag-aaral ng mga kagustuhan ng consumer at mga inaasahan nabuo product portfolio. Asal at kultural na mga kadahilanan na lubhang makakaapekto sa negosyo ng kumpanya. Kaya, halimbawa, mga produkto na sa demand sa gitna ng mga residente ng kanlurang rehiyon, ay maaaring lubos na negatibo tinanggap ng mga tao sa Arab mundo.

teknolohikal na aspeto

Makabagong teknolohiya palaging magbibigay ng isang malaking competitive advantage sa mga taong nagmamay-ari sa kanila. Para sa kadahilanang ito ito ay kinakailangan upang maingat na subaybayan ang paglitaw ng mga bagong teknolohiya sa kumpanya. Bilang karagdagan, ito ay mahalaga upang pag-aralan ang pagkakaroon o ang posibilidad ng mga kalakal na maaaring alisin ang kailangan para sa mga panindang produkto. Hindi wasto ang isinasagawa PEST-analysis (isang halimbawa ng mga ito ay makikita sa kasaysayan ng Kodak) ay maaaring humantong sa isang kumpletong pagbagsak. Sa katapusan ng ika-20 siglo na tinatawag na Corporation ipinapalagay na ang pangunahing katunggali na kumpanya na magpakadalubhasa sa produksyon ng film camera. Ngunit sa pamamagitan ng oras na iyon na kami ay nagsimula ang pag-unlad ng mga digital camera, kaya na Kodak ay hindi maglakip ng espesyal na kabuluhan. Kaya, ngayon ang market ay puspos na may mga tagagawa ng mga digital photography, na tawag si Kasama dating kilala kumpanya.