Mga uri ng Trademark: ang lahat ng mga pag-uuri

Trademark - isa sa mga pinakamahalagang konsepto sa marketing, na may mas maraming mga tampok. Mga pag-uuri ng mga trademark ng ilang: sa anyo ng pagpapahayag, ang karapatan ng pagmamay-ari form. Hindi namin dapat kalimutan na ang trademark - bahagi ng mas malaking konsepto - corporate identity.

Konsepto at mga uri ng mga tatak-pangkalakal

Trademark, trade mark (iba pang mga pangalan - trade mark) - isang rehistradong pagtatalaga karakter kumbinasyon ng mga titik o numero, imahe ng produkto, na idinisenyo upang ibahin ang mga ito, upang dalhin sa impormasyon tungkol sa gumawa.

Ito paraan ng individualization tagagawa nakarehistro sa pamamagitan ng mga may-katuturang mga institusyon ng estado ng Russian Federation at iba pang mga bansa. Ito ay nagsasangkot ng eksklusibong karapatan upang gamitin ang mga napiling karakter at ang kanilang legal na proteksyon. Ang huli ay magagamit sa higit sa 160 mga bansa, kung saan 90 - sa antas ng batas.

Sa ating bansa, ang lahat ng paggamit ng trademark ay protektado ng batas "On trademark, service mark at appellations ng Pinagmulan" (1992).

Bilang karagdagan, trade mga simbolo ay protektado ng ang mga sumusunod na gawain:

• Ang Paris Convention ng 1883
• Madrid Convention sa International Pagpaparehistro ng brand name (1981).
• para sa pagpaparehistro ng isang kasunduan sa trade mark (1973).

Trademark - pag-andar

Mga uri ng pag-andar trademark ay maaaring summarized tulad ng sumusunod:

1. Ito ang katibayan ng ang mataas na antas ng kalidad ng produkto.
2. Ang pagkakaroon ng mga naturang isang markang bumubuo ng bumibili confidence sa mga produkto dahil sa ang mabuting reputasyon ng mga tagagawa.
3. Ito ay ang pundasyon kung saan ang pag-promote at advertising (bago ito ang lahat ng uri ng mga trademark, siyempre, kailangan ang kanilang mga sarili maging mahusay propiarit).

Ito ay pinaniniwalaan na ang mga kalakal ibinebenta sa ilalim ng pangalan ng tatak, mabili sa 15-25% na mas malamang kaysa sa White Label. Bukod, ang simbolo ng trademark ay madalas na isang mahalagang bagay na pagmamay-ari - Coca-Cola halaga sign lumampas, sa application sa pamamagitan ng ang may-ari ng korporasyon, $ 3 bilyon.

Uri sumangguni sa tatak

Ang isa pang partido na characterizes ang trademark, ay ang uri ng kanyang pagtatalaga. Sa kabuuan, may apat na:

1. Trademark. Ito ay nagsasama ng isang simbolo, isang pagtatalaga natatanging kulay o isang kumbinasyon nito, drawing.
2. Brand pangalan. Binubuo ito ng mga pagdadaglat, salita, parirala, mga titik - ang lahat ng na maaari mong sabihin.
3. Shopping imahe - ibinabagay tatak korporasyon.
4. Trademark - lahat ng nasa itaas, protektahan ang mga karapatan at batas. Ang huli ay naitala sa pamamagitan ng sulat R sa isang lupon.

Pag-uuri ng mga varieties ng mga branded na mga character

Lahat ng uri ng mga trademark at service mark ay maaaring nahahati sa mga sumusunod na klasipikasyon:

1. Tungkol sa competences ng pagmamay-ari: indibidwal at pinagsamang.
2. Sa proyekto: produkto, mga linya ng produkto.
3. Sa anyo ng mga expression: lakas ng tunog, tunog, na sinamahan, makadiwa, graphic.

Ang pinaka-kagiliw-giliw na upang isaalang-alang ang magiging wakas.

Pag-uuri ng mga varieties ng pagpapahayag

Mga uri ng mga tatak-pangkalakal sa anyo ng pagpapahayag ay nahahati sa ilang mga kategorya:

1. Word - pasalitang pangalan at slogans. Ang pinaka-karaniwang kategorya, kasama ang parehong mga karaniwang salita at neologisms. Halimbawa, "VKontakte", "Araw-araw", "Twix", iPhone, Windows. O kaya: ". Gillette ang pinakamahusay na sa isang tao" "May isang ideya - may IKEA," atbp ...
2. Graphic - natatangi at di malilimutang larawan ng mga tao, mga hayop, abstract simbolo, linya, hugis - emblems at mga logo. Kabilang dito ang mga icon "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Railways, atbp D.
3. Maramihan. Ay isang bihirang species. Ito ay portrayed mag-ang mismong produkto o ang packaging. Ang ganitong mga isang guhit o larawan ay hindi dapat maging eskematiko, mag-focus sa mga tiyak na layunin ng mga kalakal o ari-arian. .. Halimbawa, ang isang larawan ng libro, isang mobile phone, pinggan, vacuum cleaner, atbp Ang tatlong-dimensional mark ay dapat na inilalaan sa anumang taglay na lamang siya ay kumakatawan sa mga tampok ng produkto: McDonald ni clown, pagpaparami ng mga Wimm-Bill-Dann Brends atbp ...
4. Tunog. Ito ay bahagi ng isang kanta o isang tunog na characterizes kumpanyang ito. Ito ay napaka-tanyag sa parehong tunog sa advertising at sa media - ito ay tinatawag na isang jingle himig. Madalas itong inawit brand name o slogan ng kumpanya, halimbawa: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Ito rin ay nagsasama ng call sign ng istasyon at ang mga tiyak na broadcast, tune upang salubungin o paalam splash screen TV.
5. Pinagsama pagsamahin ang ilang mga uri ng pag-uuri: isang slogan at larawan, logo at tunog.
6. Olfactory. Ito ang pinaka-bihira at hindi pangkaraniwang mga uri ng mga trademark. Ay kumakatawan sa mga halimuyak, kadalasan ay walang kaugnayan sa produkto. Mag-rehistro ng corporate simbolo ay napakahirap - kailangan mo ng isang detalyadong paglalarawan ng mga halimuyak, ang kemikal formula, ang paglipat ng mga "bouquet" ng kanyang elektor indibidwal odors. Sa ating bansa, ang mga ito curious marks ay marahil ay hindi kinakatawan.

Hiwa-hiwalay, may mga halimbawa ng amoy marks ng mga kalakal:

• banilya at lavender - stationery;
• ang amoy ng sariwang hiwa damo - mga bola ng tennis;
• Mga kulay rosas pabango - kotse gulong;
• napapansin amoy ng malakas na beer - darts darts;
• lemon grass - SPA-salon, atbp ...

Ang paniwala ng estilo ng firm

Mga uri ng mga trademark ay isang mahalagang bahagi ng isang pandaigdigang konsepto - ang estilo kumpanya. Corporate Identity - isang hanay ng mga iba't ibang mga paraan at mga paraan ng pagpapakita ng mga produkto na kumakatawan sa mga pinakabagong sa isang pare-parehong paraan at natapos. konsepto na ito pinagsasama-sama sa ilalim ng isang:

• trademark;
• pagmamay-ari na typeface ;
• indibidwal na kombinasyon ng mga kulay;
• logo;
• Corporate unit - isang kumbinasyon ng mga pangalan, logo, slogan, ang anumang mga paliwanag ng teksto;
• pare-parehong pare-pareho ang kumpanya - layout ng teksto at mga imahe, format, etc ...

Trademark, sa katunayan, ay ang "mukha" ng kumpanya, isang natatanging, protektado mula sa pagkopya at panunulad. Ang kanyang mga pagpipilian - isang mahusay na marami.