Branding - ano ito?

consumer market ay inextricably naka-link sa ang marketing at advertising pamamaraan na payagan ang mga tatak upang i-promote ang kanilang mga produkto mas epektibo. Ngayon mahirap na makahanap urban tao na hindi ma-tinatawag na sa ilang mga tatak mula sa iba't ibang lugar ng consumer market. Bukod dito, aktibong mga mamimili ay malamang na ring ituro ang mga positibong kalidad ng mga produkto ng isang partikular na tagagawa. Ang lahat ng ito ay ang resulta ng ang paggamit ng mga tool sa marketing, na kung saan ay batay sa pagba-brand. Ito ay isang hanay ng mga tool at diskarte na naglalayong dagdagan ang demand para sa produkto ng isang tiyak na tatak. Kadalasan, ang prosesong ito ay isinasagawa pangunahing kumpanya ng operating sa global market ng consumer, ngunit may mga iba pang mga lugar ng aplikasyon ng mga teknolohiya, na kung saan ay naglalayong sa pagbuo ng imahe ng bagay ay sa komersyal na layunin.

Pangkalahatang impormasyon tungkol sa branding

Sa ilalim ng brand name ay karaniwang tumutukoy nang direkta sa tagagawa, na kung saan ay nakikibahagi sa ang produksyon ng mga tiyak na mga kalakal. Ngunit ito ay hindi masyadong totoo. Ang asosasyong ito ay pinaka-angkop na konsepto ng tatak. Kaugnay nito, ang pagba-brand - ito ay isang proseso kung saan sa ang target na madla nabuo sa isang tiyak na imahe ng bagay. Conception ng isang layunin - ito ay kumplikado upang ipatupad ang positibong katangian at mga katangian ng ang produkto na nagpapahintulot sa mga kumpanya upang pumunta pasulong laban sa kumpetisyon.

Halimbawa, pagdating sa mga kotse, ang mga marketer sa paglikha tatak batay sa katangian tulad ng pagiging maaasahan, kaligtasan, kaginhawahan at kadalian ng operasyon. Ang mga katangian ay dapat na nauugnay sa bumibili sa isang partikular na tatak. Dapat din ay nauunawaan na sa mga mata ng mga mamimili pagba-brand - ay isang paraan ng pagkilala ng mga produkto. Ito ay malinaw na sa proseso ng pagpili ng produkto mula sa isang malawak na hanay ng bumibili ay dapat na guided sa pamamagitan ng mga impormasyon sa mga nag-aalok. Bilang isang resulta, sa unang lugar doon ay ang mga damdamin at mga asosasyon nabuo pagba-brand.

Layunin at mga layunin ng branding

Sa karamihan ng mga kaso, branding ay naglalayong upang taasan ang mga benta. Ito ay nakamit sa pamamagitan ng pagtaas ng interes sa mga produkto at, pinaka-mahalaga, ang isang kanais-nais na imahe ng tatak. Ngayon, higit pa at higit pa sa ilalim ng isang brand name, ng ilang mga kalakal. Halimbawa, US-based CAT, na nag-specialize sa ang produksyon ng konstruksiyon makinarya, ay inilipat mo ang karapatan na gamitin ang iyong tatak ng isang maliit na-kilalang British tagagawa ng mobile device. Bilang isang resulta, ang merkado ay lumitaw phone CAT, ay nauugnay sa mataas na pagganap at pagiging maaasahan. Ngunit, bilang na nabanggit, ito ay hindi laging tulad ng isang paraan ng pag-promote ay naglalayong eksaktong isang komersyal na tagumpay. Sa partikular, ang mga lugar na pagba-brand ay maaaring nakadirekta sa paglikha ng isang kanais-nais na imahe kabilang sa mga lokal na populasyon. Para sa layuning ito ay maaaring gamitin ang parehong mga tool sa marketing na ang mga consumer market.

Yugto ng paglikha ng tatak

Nagsisimula ito sa analytical mga pagpapatakbo na naglalayong ang pag-aaral ng merkado at target na madla. Kung balak mong bumuo ng mga umiiral na mga tatak, ang pag-aaral ng kanyang kasalukuyang posisyon sa segment. Ito ay sinusundan ng pagpaplano, sa panahon na kung saan formulated ang mga mahahalagang katangian ng ang tatak, pati na rin ang pamamahala ng diskarte ay binuo. Pagkatapos ay ang mga espesyalista upang lumikha ng isang sistema ng mga pandiwang at visual na pagkakakilanlan, at imahe.

Kaya, kung branding ay binuo lugar sa resort na lugar, pagkatapos ay sa ang unang lugar na pumunta katangian tulad ng sustainability, imprastraktura, kumportableng living, at iba pa. D. Upang dalhin ang package formulated sa pamamagitan ng husay katangian ng ang target na madla, ang paggamit ng pag-promote ng mga pondo. Sa yugtong ito, ang mga channel ay inilalapat sa mga komunikasyon sa marketing, ayon sa mga kung saan ay binuo ng isang malakas na ugnayan sa pagitan ng mga consumer at ang brand.

branding technology

Depende sa mga segment ng merkado at benta kondisyon ay iba't ibang mga diskarte sa pagba-brand ay maaaring gamitin. Upang isama ang isang unibersal na komunikasyon at impormasyon na kasangkapan, na kung saan ay ang batayan para sa pag-promote ng mga kalakal sa mga masa. Mayroong higit pang mga pinasadyang mga diskarte na ginagamit ng mga marketer din. Kaya, ang pagba-brand ng teknolohiya ng consumer kalakal ay karaniwang nagbibigay ng iba't ibang uri ng mga paghahambing at pagpoposisyon. Sa unang kaso ang mga produkto kung ikukumpara sa mga lumang produkto ng mga nakaraang henerasyon, o ng isang generalised competitive offerings.

Of course, tulad ng isang paghahambing ay dapat mag-iwan ng mga benepisyo para sa mga na-promote ng brand. Sa pagsasaalang-alang sa pagpoposisyon, maaari itong makaapekto sa isang iba't ibang mga katangian. Halimbawa, ang posisyon sa mga tuntunin ng presyo ng mga kalakal ay tinutukoy na kabilang sa low-end na segment, medium, premium at iba pa. D. Ito facilitates problema consumer sa proseso ng pagpili, gaya ito maaari madali makilala ang mga produkto at iugnay ito sa iyong mga kinakailangan.

Ang prinsipyo ng branding

Eksperto kilalanin ang dalawang pangunahing mga prinsipyo na kung saan ang construction work ng marketers sa direksyong ito. Ito ay lalo na may-katuturan panukala ng merkado, na kung saan ay ibinigay ng mga miyembro nito. Ang ikalawang prinsipyo ay nagsasangkot ng pagsunod sa mga mapaghambing mga katangian ng mga inaasahan na produksyon at mga pangangailangan ng merkado mass. Sa totoo lang, branding at teknolohiya ay binuo na may isang pagtutok sa mga prinsipyong ito. Gayundin, may mga maraming mga opinyon, ayon sa kung saan ang hanay ng mga orihinal na mga setting para sa pagsulong ay dapat hindi lamang umaasa sa mga pangangailangan ng mamimili, ngunit din matugunan ang mga inaasahan ng lipunan bilang isang buo.

Mga Tampok ng Russian branding

Ang sitwasyon sa domestic market ay nagpapakita ng isang kapansin-pansin na lag ng aktibidad sa marketing mula sa mga banyagang kumpanya. Sa isang banda, ito ay tinutukoy halos walang laman na angkop na lugar, kung saan walang mga malaking Russian mga tatak, ngunit sa kabilang - mga bagong kasapi ay may upang harapin ang lubos na isang malubhang kumpetisyon sa anyo ng isang kilalang at publicized dayuhang tatak. Sa pangkalahatan, ang mga tampok ng branding sa Russia dahil sa mahinang komunikasyon sa mga mamimili. Ngunit ito ay nagbabago, at, sa kabila ng pangingibabaw ng pandaigdigang mga higante sa merkado, ang domestic tagagawa ay may sariling kalamangan. Una, ang katunayan ng Russian pinagmulan ay akit. Pangalawa, tulad ng mga produkto ay mas mura.

modernong pagba-brand

Una branding teknolohiya sa modernong kahulugan ay ginamit bilang malayo likod bilang ang 1930s. Sa kasunod na dekada, ang konsepto ng paglikha ng mga imahe ay hindi nagbago tungkol sa mga produkto, ngunit pinabuting kasangkapan para sa pagkamit ng mga layunin. Ngayong mga araw na pagba-brand unlad presupposes isang radikal baguhin. Halimbawa, mayroong isang malinaw na segmentation ng mga produkto, mnogomarochnost, pati na rin ang paggamit ng mas mahigpit na mga teknolohiya sa advertising. Ayon sa maraming mga eksperto, sa malapit na hinaharap sa bawat segment ng mga kalakal ay halos natatanging, iyon ay, ang mamimili ay makakatanggap ng ang pagpipilian ay hindi sa pagitan ng mga katulad na sa kalidad ng mga produkto, at maaaring agad na bumili na ganap na tumutugma sa mga kinakailangan nito.

konklusyon

Pagba-brand ay maaaring ituring bilang isang hanay ng mga tool sa marketing o kumplikadong advertising paraan, ngunit ito ay hindi sapat upang ipaliwanag ang kanyang likas na katangian. Still, pagba-brand - ito ay ang proseso ng pagbuo ng sakit sa pang-unawa. Gamitin ang mga resulta ay maaaring sa anumang pagkakasunud-sunod. Para sa magandang dahilan branding ay malapit na nauugnay na may tulad na mga katangian ng imahe at reputasyon. Isa pang bagay ay na ito ay sa komersyal na mga interes ng ito ay nagdudulot ng pinakamaraming dividends, at samakatuwid ay nagmula sa isang mapagkumpetensyang market. Ang mga mahahalagang pamamaraan at mga prinsipyo ng mga imahe consumer ay hindi malamang na baguhin sa malapit na hinaharap, ngunit teknolohikal na paglalapit sa direksyong ito ay hindi maaaring hindi bumuo.